CREATION DE MARQUE

Qu’est-ce qu’une Marque ?
« La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale »
(art L711-1 du Code de la propriété intellectuelle)

« un produit est une chose fabriqué dans une usine, une marque est quelque chose qui est acheté par le consommateur. Un produit peut être copié par un concurrent, une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite, une marque est faite pour être éternelle »

Qu’est-ce qu’une Marque ?
Plus de 70 000 noms de marque sont déposés chaque année à l’INPI
(Institut National de la Propriété Intellectuelle).

• Jusqu’au début des années 90 à essentiellement agroalimentaire
• Depuis fin des années 90 à services financiers, produits enfants, jeux, télécommunications, technologies, distribution
• Depuis les années 2000 à noms de sites, noms de domaines

Aujourd’hui 12 millions de marques déposés dans le Monde, 1,5 millions en France et 180 millions de noms de domaine dont 45% en « .com »

Qu’est-ce qu’une Marque ?

I – Phase d’Analyse :
Etude de marché, concurrence, analyse des ressources, cibles, potentiel, tendances de consommation Contexte
•

Arc International, un des leaders mondiaux sur le marché des arts de la table, développe ses positions autour d’un portefeuille large de marques recouvrant des univers, des parti pris stylistiques et des approches distribution

•

Alors que les marques Cristal d’Arc et Luminarc sont historiquement et fortement implantées en GMS (références en France), la marques
Mikasa nouvellement acquise aux USA est en phase de construction en distribution sélective : l’ensemble du système de marque doit donc contribuer à la construction d’un chiffre d’affaires pérenne et rentable pour le groupe en optimisant la couverture du marché.

•

L’objectif de l’étude est définir une approche stratégique globale de marque (Produit –