Créer un support publicitaire efficace
La publicité est un moyen de communication de masse, une communication marchande en générale et partisane.

Communication de Masse
La règle générale considère que la cible visée est large, le produit allant jusqu’à concerner la totalité de la population. Mais nous pouvons cibler qu’une partie de la population (ceux qui habitent en ville ou en campagne, qui possèdent un jardin, un balcon, qui ont un niveau de vie supérieur ou faible,...).

Communication marchande
Son objectif prioritaire est de vendre, en augmentant la notoriété du produit ou du service (il ne s’agit pas forcément d»un produit concret).

Communication partisane
En publicité, chaque annonceur est le meilleur et propose les meilleurs produits. La publicité quelle qu’elle soit, doit faire vendre, d’où l'intérêt^ d’y consacrer un budget précis.

Pourquoi avoir recours à la publicité ?
Pour vendre, il faut se faire connaître. Attention, la pub n’est pas un remède miracle. Elle ne peut soutenir à bout de bras un produit déficient, une mauvaise distribution, un prix mal adapté ou un service défaillant ou incomplet.

Ce qu’il y a à dire
Il est inconcevable de dépenser beaucoup d’argent si l’on a rien à dire de spécial. L’objectif est de découvrir la «vérité signifiante» de l’annonceur : - ce qui est votre identité, votre vérité, votre plus, et ce que vous voulez mettre en avant parce que la concurrence ne le fais pas ou différemment.

Comment le dire
Vous allez traduire votre message par des mots et des images. Ceux-ci doivent respecter votre identité et posséder une subtile efficacité dans le temps car il y a un objectif à court terme : attirer l’attention immédiate pour vendre, et constituer une image qui influencera durablement les prospects pour leurs futurs achats.

Le budget
Soit l’annonceur se débrouille seul (risque de produits asexués, fades, incomplets) soit il fait appel à une agence dont c’est le métier (une annonce presse doit