Partie I/
Question 2.
Quels sont, selon vous auj, les arguments les plus efficaces pour communiquer sur l’auto ?
Il s’agit de convaincre, persuader , séduire.
⇨ argument écologique : respecter l’environnement.
⇨ Argument économique
⇨ Made in France
⇨ Les auto égo ( prend la voiture juste pour un style de vie) : l’esthétique : joue sur la mode : ex :fiat 500, les mini, smart.
⇨ La sécurité
⇨ Technologique ( performance) : innovation

Un argument publicitaire, incarne la promesse du produit (stimulateur d’achat) qui appartient a la sphère cognitive car l’arguments explicite la RAISON qui motive l’achat.
Dans le domaine de l’automobile on peut distinguer 4 grands types de communication :

On peut d’abord parler de
- L’auto économique => argument pécuniaire (il s’agit de rationnaliser l’achat)
- L’auto technologique => l’innovation => argument écologique, va pouvoir limiter l’émission de gaz toxique protéger l’environnement.
Voiture Hybride => voiture sans essence mais électrique.
- L’auto électronique => l’assistance Conducteur : voiture intelligente, aide a nous garer, freine toute seul.

⇒ C’est une communication persuasive.

- Les auto égo => on joue sur la customisation/mode (mini, fiat 500, DS 4 => Esthétique.

Ce type de communication opère une rupture dans la stratégie, nous somme plus dans une communication persuasive mais plutôt Suggestive = il s’agit de promouvoir un style de vie, jouer sur la personnalité du conducteur et son état d’esprit.
Ex : 1962 : Coccinelle : slogan : think small : il s’agissait de sortir de la grandeur mais de penser petit, on est dans le mouvement hippy.
Apple : Think different : on vent un état d’esprit, une valeur.
Smart : open your mind
DS5 : changer d’époque.

Partie 2 , Q3 :

Support : annonce Presse,
Produit : Touran.

1/ statég Visuel : l’image est un message visuel avec des éléments iconique.
Se sont des Dénotation et on va relever les Connotation.
- une scène