Culture General 1
Résumé des références documents pour BTS
Thème : La Publicité * Extrait de presse : Entretien de Jean-Marie Dru (JMD est 1er a avoir posé une pub américaine. Pub peu efficace, dt être créative, média art, métiers touchés, omniprésence, fonction positive, envahissante, enjeux économiques, moyens pour sensibiliser le public, interview tend du plus simple au plus compliqué, financer la presse, redynamiser les entreprises, limiter ses excès, notion de disruption => démarche d’invention pub inattendu =>frapper les esprits, vision positive) QQOQCP, Argumenter, Convaincre, Persuader * Extrait de Roman : Frédéric Beigbeder, 99F-14,99€ (omniprésence avec énumération, pub indispensable, pub
Créer l’emploi, chaîne économique, distribution massive, faire vendre, position du narrateur => ambigu, contradictoire, antithèse, hyperbole (se traite, se valorise), registre familier, ironie => cynisme des propos, moment de joie à lucidité cruelle. Pub = milieu de propagande, mensonger.) QQOQCP, Interne/Externe/Omniscient. * Etude d’une Publicité : Rôle et mission du BVP (réfléchir l’acheteur, agir responsable, fonction commerciale, réflexible, humoriste, image étonnante, ambigüité contraste de couleur) 1er et 2ème plans de l’image (paysage savane, présence. Vallée, jeu de l’origine de l’homme), Texte => logo aigle à connotation prédateur, blanc adouci. Slogan juxtaposé, 2 choses incompatibles, logo suggère l’homme redécouvrant la nature la respectant, réintroduction => domaine animalier. Limiter la pub, faire connaître le BVP, plus d’infos, informer les consos. * 2 Documents Iconographiques : Affiche de Raymond Savignac et Pub pour Perrier (I1 =>bcp voitures noires, entassées, effet de masse, constant, métaphore de flot continu, connotation mort / résistance de Notre Dame penchée avec circulation, personnification => humaine, empathie// I2 => créer l’illusion optique, 3 choses convergents vers mm point, boit du