TITRE : Un problème de poids SOURCE : Télérama
AUTEUR : Marc Belpois DATE : 15 Avril 2009

INTRODUCTION : La publicité a toujours eu une forte influence sur les enfants qui ont une capacité de jugement limitée. Les publicitaires qui communiquaient librement sur les produits destinés aux enfants, ce voient dans l’obligation de revoir leurs stratégies de communication. En effet, les petits cœurs de cibles ont de plus en plus de problème de surpoids et la publicité n’aide pas à lutter contre ce phénomène. C’est pour cela que les médias doivent apprendre à communiquer « mieux », en dérivant leur stratégie de communication. En adoptant des tournures de phrases attractives mais préventives, au risque de se voir supprimé des petits écrans.
La publicité chez les enfants doit elle être radicalement supprimée ou peut on trouver un terrain d’entente entre les publicitaires, et les services publics de la santé ?

SYNTHESE : Les spots publicitaires sont très présents sur les chaînes destinées aux enfants. Mais la majorité d’entre eux fait la promotion de produits trop gras ou trop sucrés, facteurs d’obésité. Les professionnels de la santé craignent qu’avec le temps, le taux d’obésité augmente de manière dramatique, au point même que l’espérance de vie pourrait pour la première fois reculer. La publicité a un très fort impact sur les enfants, prescripteurs d’influence, qui vont souvent demander à acheter ce qu’ils ont vu à la télévision. Pour lutter contre ce phénomène, les publicitaires ont plusieurs solutions qui leurs sont proposées. Tout d’abord, ils doivent transformer leurs slogans afin qu’ils ne soient plus suggestifs, mais plutôt préventifs. Dans les publicités ou programmes destinés aux enfants, nous voyons apparaître au fil du temps de nouvelles mentions légales qui incitent les enfants à ne pas manger trop