Culture pub, histoire d'un phénomène

Du jamais vu à la télévision : un magazine d'abord mensuel puis hebdomadaire, qui décortique la publicité, française et internationale ; un magazine bourré d'humour et de pépites, qui séduit même les plus réfractaires à son contenu ; un magazine qui a marqué les esprits entre le milieu des années 1980 et le début des années 2000 grâce à son créateur, le journaliste Christian Blachas et son générique devenu culte ; un magazine, Culture pub, l'un des plus anciens de M6 qui n'a jamais été égalé et que regrettent le public et les publicitaires. D'ailleurs, l'émission a suscité de nombreuses vocations, comme celle de Frédéric Wincler, PDG de l'agence JWT France : « J'étais étudiant quand je regardais ce magazine, et tout de suite j'ai été séduit par son ton impertinent. Il m'a donné envie d'entrer dans ce monde, alors que je n'y avais jamais pensé avant ! »

Pour rendre hommage à Christian Blachas, décédé dimanche dernier, la chaîne propose une saga Culture pub avec les meilleurs moments de l'émission. À 0h15, c'est Paris Première qui prendra le relais, en proposant La nuit Culture pub. L'occasion de revoir des moments phares du magazine, l'histoire des grandes sagas comme celles de Darty, Eram, Chanel, Hollywood Chewing-Gum ou Levi's. Thomas Hervé et Anne Magnien, qui fut aux côtés de Christian Blachas pour lancer l'émission, commenteront les séquences. « Notre but, à Christian et moi, était de montrer aux Français comment la publicité pouvait les manipuler. Sans jamais parler des produits, ce n'était pas notre rôle, se souvient Anne Magnien. À cette époque, les années 80-90, la France était en pleine publiphilie, c'était l'arrivée du câble, du satellite, de la mondialisation de la culture. L'émission tombait à pic. »

« Cette émission a eu un impact important sur notre métier »

Les réalisateurs de campagnes, Jean-Paul Goude, Jean-Baptiste Mondino, Étienne Chatiliez, Patrice Leconte et Jean-Jacques Annaud devenaient les