NB :
* Entreprise = ONG, institution publique, société etc → A comprendre au sens large.
* La culture d’entreprise est directement liée à la communication d’entreprise.

Exemples

1. Coca Cola :
• Les 125 ans
Celui-ci a loué un espace près des Champs-Elysées et l’a complètement dédié à la marque → espèce d’exposition depuis les débuts de Coco Cola.

Pq une marque choisit de mettre en place une exposition ?
* L’organisation d’un événement marque plus les esprits -> cela réunit les gens, + efficace que la pub ds un journal ou autre.
* Une marque essaie de communiquer un max ac sa communauté de consommateurs, ses « fans ». Donner l’impression au consommateur qu’il appartient à une communauté.
Ce n’est pas pour rien que Coca Cola sponsorise des festivals, par exemple.
→ Faire de la marque un mythe, une légende à travers une exposition et la partager ac les fans.

Une exposition a soit aspect pédagogique, soit à un thème particulier. Le fait qu’une entreprise fasse une exposition c’est qu’elle se considère comme importante dans la vie des consommateurs. Cela va au delà d’une simple publicité.
Coca Cola correspond à une marque qui sort du lot, qui s’est inscrite dans le temps. Ce n’est pas n’importe qu’elle entreprise qui va se permettre de créer son entreprise.
⇨ Elle entretient une relation ac ses consommateurs

• Sponsor principal de la prochaine coupe du monde.
Met l’accent sur l’aspect écologique (on prétend que la bouteille est 100% recyclable). Coco Cola a mené des actions qui vont dans le sens de la stratégie écologique. On recycle les bouteilles pour en faire des siège → fameuse opération de marketing appelé le marketing éthique (= on propose des publicités qui mettent en valeur un engagement écologique humanitaire, etc)
Ex d’une autre entreprise : Beneton (campagne avec chefs d’Etats qui s’embrassent -> a fait polémique).

Pq cet engagement ? Se distinguer de la concurrence en se donnant une bonne image.
Sur le longe terme, Coca