Les trois fois 20ans de

Les objectifs de l’opération Changer l’image vieillissante de la marque, la rajeunir en la remettant à la mode et la faire connaître aux plus jeunes.
Cognitifs
- Augmenter la notoriété de Damart
- Elargir la cible
- Valoriser l’esprit « Made In France » et la qualité de la marque
Affectifs
- Faire aimer la marque aux consommateurs
- Fidéliser les consommateurs
- Développer le désir d’achat chez le prospect
Comportementaux
- Inciter les consommateurs à venir à l’anniversaire de Damart
- Transmettre l’intérêt de la marque entre les consommateurs - Inciter les consommateurs à acheter les produits Damart

Target Board

Les cibles
La cible final
Les femmes et jeunes femmes de plus de
16 ans
La cible intermédiaire
• Les journalistes de la presse féminine
(ELLE, Gala)
• Les journalistes de la presse people :
- Média (Closer, Public)
- Hors média (purepeople.com)
• Les bloggeurs influents du moment

L’événement
Nature de l’événement : Une soirée dansante et distrayante autour des 5 sens. Thème : En hommage aux débuts de
Damart, le thème choisit est celui des années 50.De plus, le style vestimentaire des années 50 reviens à la mode depuis quelques temps chez les plus pointues des « modeuses ».

L’événement
Le lieu : L’une des salles de l’opéra de Paris qui renvoie à l’élégance et la beauté (galerie basse salon Florence Gould)
! Monument emblématique de la ville de Paris
! Lieu déjà connu des jeunes adultes et en plein développement pour les soirées et sorties parisiennes ! Ambiance chaleureuse et intimiste

La communication sur l’événement :
Envoi d’invitations papiers aux clientes
Damart suivant la base de données CRM
(Customer relation management), ainsi que les journalistes, convier aussi et surtout leurs enfants de plus de 16ans.
Demander une réponse car le nombres de place est limités.

La mise en œuvre… autour des 5 sens
• L’odorat
Parfum ambiant ! fleur de coton
(marketing sensoriel)
• La vue
Décor ! des voilages léger