Danone

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  • Publié le : 15 décembre 2010
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Origine
Homme d'affaire espagnol, Isaac Carasso est, au lendemain de la Première Guerre mondiale, troublé par la fréquence des affections intestinales touchant les enfants de Barcelone. C'est ens'inspirant des travaux du biologiste Elie Metchnikoff et de l'Institut Pasteur sur les ferments lactiques qu'il met au point en 1919 le premier yoghourt.
La même année, il crée la société qui vacommercialiser le produit, vendu en pharmacie et livré le lendemain matin. Il décide de la baptiser d'après le surnom de son fils. Danon signifie "petit Daniel" en catalan. Il n'a plus qu'à lui ajouterun "e" pour pouvoir l'enregistrer.
En 1973 Danone devient une marque Internationale.

Activités & Produits
L’activité de l’entreprise Danone est Agroalimentaire.
Ses produits sont produitslaitiers frais, eaux en bouteille, alimentation infantile, nutrition clinique.
Danone a plusieurs Filiale(s) : Evian, Volvic, Danone (yaourt), Danette et Actimel.

Evolution de sa communicationDanone a évolué dans sa communication, aussi bien dans ses logos, ses slogans propres à chaque produit. Mais aussi dans ses spots publicitaires pour ainsi mettre en avant ces biens faits nutritionnels.Pour fêter ses 90 ans le groupe Danone a ouvert les portes de sa maison pendant 3 jours proposant une aventure du goût à travers les produits Danone.

Stratégie
Au fil des ans, la démarche Danone aété formalisée dans des textes : Principes Sociaux Fondamentaux, Principes de Conduite des Affaires, Charte de l'Environnement, Charte Alimentation Nutrition Santé, Politique globale de protection desressources en eaux souterraines, Charte Diversité. Ces textes clés guident l'action des équipes dans le monde.
Le développement durable est un atout compétitif qui permet à Danone de :
-développer la confiance des consommateurs dans des marques qui investissent en permanence pour garantir la sécurité des produits, respectent l'environnement et se soucient de leur impact social ;
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