Darjeeling

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  • Publié le : 24 août 2011
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Sommaire

I .La marque aujourd’hui……………………………….2
Historique……………………………………………………….4
Evolution…………………………………………………………………….4
Valeur………………………………………………………………………..6
Histoire des dirrigeants………………………………………………………6
Concurrence et fournisseur………………………………….…7
Cible et positionnement…………………………………………8
Marketing Mix…………………………………………………..9
Produit……………………………………………………………………….9Prix………………………………………………………………………….11
Distribution…………………………………………………………………14
Communication……………………………………………………………..15

II . La marché des parfums d’ambiance………………15
La demande…………………………………………………….15
Les tendances du marché………………………………………17
Les innovations………………………………………………...20
Les acteurs………………………………………………………22
La production………………………………………………….23
La distribution…………………………………………………24
Analyse économique et politico-juridique……………………25Concurrence……………………………………………………27
Concurrence direct…………………………………………………………27
Concurrence indirecte……………………………………………………...29

III. Diagnostic…………………………………………..33

IV. Projet………………………………………………36
Mapping…………………………………………….…………36
Stratégie………………………………………………………..37
Produit……………………………………………………………………..37
Prix………………………………………………………………………...41
Distribution………………………………………………………………..41
Communication…………………………………………………………....42

Dans quellemesure peu-t-on créer des parfums d’intérieur en adéquation avec l’image de Darjeeling dans le marché actuel ?

I LA MARQUE AUJOURD’HUI

La lingerie est toujours un plaisir aussi bien pour les femmes que pour les hommes. Elle permet de mettre en valeur un corps et souligner les formes les plus généreuses. C'est pourquoi les collections de lingerie de la marque Darjeeling reflètent le meilleurde la création. Darjeeling fait partie du groupe Chantelle qui est le leader mondial de la lingerie française. Le groupe Chantelle existe depuis plus de 130 ans ; c’est aujourd’hui quatre marques : Chantelle, Passionata, Darjeeling et Orcanta. Darjeeling a été créée en 1995 pour permettre à de nombreuses femmes d’accéder à des produits de qualité à moindre coût. Au fil des années la marque delingerie Darjeeling s'est imposée tout naturellement aux côtés de marques comme Lise Charmel, Athéna, Triumph, Hom, La Perla, Chantal Thomass, Mariner, Chantelle, Well, Petit Bateau, Aubade, ou encore Princesse Tam Tam et Clara M.



Darjeeling est partie intégrante du groupe Chantelle, elle née dans l’évolution de ce groupe, c’est pour cette raison que l’étude de la marque passeégalement pas la connaissance du Groupe Chantelle et de ses fondateurs.

Quelque chiffres
Le groupe Chantelle, n°1 français sur le marché de la lingerie féminine, possède quatre marques, dont Darjeeling :

* Chantelle qui est sa marque d’origine. Celle-ci est à l’origine de la moitié du chiffre d’affaires du groupe et existe depuis 50 ans elle est tournée vers une distribution sélective etciblant une femme âgée de 40 ans et plus. Présente dans plus de 100 pays avec 15 filiales, elle pèse 40% de l’activité. En 2008 des bijoux ont fait leur apparition au coté des bougies parfumées et d’une ligne de linge de toilette, 4 eaux de toilettes, et une gamme de produits pour le corps.

* Darjeeling (chaine de magasins monomarque) qui date de 1995 et qui cible les femmes sexy et naturelles.Aujourd’hui, il existe plus de 122 points de vente qui proposent une large collection de lingerie et corsetterie à prix raisonnable.
* Orcanta lingerie qui est une enseigne de distribution multimarques à positionnement haut de gamme. Elle offre des produits de marques reconnues, dont Chantelle et
* Passionata qui offre depuis 1988 une lingerie-beauté accessible et moderne en distributionlarge (sélectif et GMS). Lancée en 1988 pour etre une marque jeune a prix « doux » s’impose en 1999 en grande surface comme un haut de gamme accessible et permet a l’entreprise de couvrir tous les circuits de distribution.

Le groupe Chantelle est donc présent dans 25 pays, a un chiffre d’affaires qui a dépassé en 2007 les...
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