Darjeeling
Henrotte Clotilde, Klere Amélie Moumen Soundouse
Etude d’un site marchand :
Enseignant : Monsieur Carpentier
Master 1 Marketing
Université des Sciences Economiques Sociales et de Gestion de Reims
Année 2012/2013
-------------------------------------------------
SOMMAIRE
INTRODUCTION (Lucie, Marion, Clotilde)………………………………………………............Page 2
Première partie : Le site marchand………………………………………………..Page3 I- Un site épuré et raffiné à l’image de Darjeeling (Clotilde) Page 3-4 II- Une offre évocatrice au parti pris visuel (Marion) Page 4-5 III- Une ergonomie bien pensée ! (Marion, Clotilde) Page 5-8
Deuxième partie : La lingerie sur Internet……………………………………..Page 9 I- L’univers des produits Darjeeling (Clotilde) Page 9-13 II- La lingerie en ligne : Un projet ambitieux (Clotilde) Page 13-14
Troisième partie : Les services à valeur ajoutée…………………………..Page 15 I- Un service client de qualité qui s’étend à Internet ? (Lucie) Page 15-16 II- Le processus de commande : une étape clé à privilégier Page 17-20
(Lucie, Soundouse) III- Un SAV à la hauteur de la marque (Soundouse) Page 21
Quatrième partie : Les stratégies marketing………………………………..Page 22 I- Une communication quasi inexistante (Lucie, Marion) Page 22 II- La fidélisation au cœur de la politique de Darjeeling (Amélie) Page 23-26
CONSLUSION (Lucie, Marion, Amélie, Soundouse, Clotilde)………………………………Page 27
-------------------------------------------------
INTRODUCTION
Depuis 1995, la marque Darjeeling, issue du groupe Chantelle, a su s’imposer sur le marché de la lingerie grâce à des sous-vêtements alliant le raffinement et