Comparaison des sites darty.fr et pixmania.fr

J’ai comparé les sites de Darty et de Pixmania. Leur analyse comparée permet de mieux comprendre la stratégie web de ces 2 acteurs majeurs du e-commerce avec leurs forces... et leurs faiblesses.

Page d'accueil

Chez Darty :
- sobre, couleurs rouge, accueil "plein écran".
- page épurée.
- mise en avant des dossiers et des conseils.

Chez Pixmania :
- design "funky" plus segmentant.
- beaucoup de contenu dès la page d'accueil.
- toutes les catégories (et sous-catégories) sont visibles.

Dans les deux cas, on ne s'affranchit pas des onglets si chers aux sites d'e-commerce :
Onglets avec menus dynamiques chez Darty, menus non dynamiques chez Pixmania.

Politique promotionnelle

- peu active chez Darty : produits "exclusivité Internet", commande par téléphone moins chère.
(Argument : le service)
- très active chez Pixmania : VIPix Plus, Happix Days, les Top.
(Argument : le prix)

La recherche de produits

Gestion intelligente chez Darty : s'il y a peu de produits dans la catégorie voulue, les listes de produits sont directement affichées. Par contre, s'il y a un certain nombre de produits, on passe par un outil de recherche qui permet d'affiner sa recherche. On tombe ensuite sur une liste de produits. Cela peut être un peu long, mais ça a le mérite de ne pas inonder l'utilisateur avec l'affichage de centaines de produits et de proposer des produits plus adaptés.

Chez Pixmania, les produits sont visibles rapidement (il suffit d'un clic ou deux). En plus des catégories de produits, Pixmania utilise également des catégories transversales (les incontournables, les meilleures ventes, les nouveautés...)

La fiche produit

Chez Darty, la fiche est sobre et bien lisible. Il y a aucun appel aux commentaires. Incitation plutôt à se rendre dans le magasin physique le plus proche.
C'est une vision traditionnelle pour une cible large, peu technophile dont la moyenne d'âge est plus