Darty

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  • Publié le : 26 mai 2010
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Darty Le Contrat De Confiance
Introduction :Darty est le leader de la distribution spécialisée de produits électrodomestiques et d'électronique grand public en France.
En 2006, Darty décide de selancer dans l'offre Internet et propose sa propre box en magasin. Son offre s'appuie alors sur le réseau de l'opérateur Completel.
Quelles sont les stratégies de distributions mises en place parDarty pour mettre à disposition la Dartybox auprès des clients?Dans un premier temps, nous verrons les stratégies de distributions élaborée par Darty puis dans un second temps les avantages etinconvénients de distributions de la Dartybox.

I)Les stratégies de distributions
Avant de mettre en place le circuit et réseau de distribution , Darty doit mettre en place des stratégies de distributionspour sa Dartybox.
Pour mettre en avant sa stratégie exclusive, Darty va utiliser plusieurs moyens qui sont :
- Internet a été une opportunité de développement important pour de nombreusesentreprises commerciales comme Darty, la présence des entreprises dans le commerce électronique relève de deux grands modèles d’affaires: Il y a d’une part, le modèle
du pure payer et d’autre part, le modèleclick & mortar adopté notamment par Darty, où l’opérateur cumule une activité commerciale traditionnelle et une activité commerciale sur Internet. En effet, le click & mortar associe plusieurs canauxde distribution, en ligne et en dur. Mais il va faire également faire partenariat avec Aol pour que le logo de la Dartybox soit diffusé sur son site à Aol . En effet, il convient de souligner queDarty utilise d'autres stratégies de distribution il s’appuie sur d’autres canaux que l’Internet en mobilisant les différentes techniques :
le télémarketing
-la radio ceci pourrait inciter lesclients potentiels à acheter la DartyBox..
- Les catalogues
Darty utilise également la théatralisation sur l'offre de la dartybox , il la mette en avant c'est à dire il utilise la publicité sur le...
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