STRATEGIE D'INTERNATIONALISATION Groupe Carrefour

Master LEA MMI Année universitaire: 2009/2010

SOMMAIRE

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I) Présentation du groupe
Le secteur d’activité
Premier distributeur européen et deuxième distributeur mondial, le groupe Carrefour est présent dans 31 pays et compte plus de 15000 magasins exploités en propre et en franchise sur une surface de vente de 17 912 milliards de m2. Le groupe Carrefour offre à ses clients différents types de commerce : ➔ Hypermarché ➔ Supermarché ➔ Maxidiscompte ➔ Proximité ➔ Cash&carry ➔ Commerce en ligne

Historique
La société Carrefour a été en 1959 les familles Fournier et Defforey. Le premier supermarché ouvre ses portes en 1960 à Annecy, en Haute-Savoie. Trois ans après est inauguré le premier hypermarché Carrefour à Sainte Geneviève-des-Bois, Paris avec 400 places de parking, 2500 m2 de surface et un nouveau concept : trouver « tout sous le même toit » en libre-service. Fort de son succès, le groupe Carrefour se tourne vers les marchés étrangers avec un hypermarché en Belgique en 1969. Les années 70 sont très propices au développement du groupe. En effet, en 1970 on peut constater l’introduction de l'action Carrefour à la bourse de Paris. Le groupe continue sa conquête des marchés en Europe avec l’ouverture en 1973 d’un hypermarché en Espagne, sous l'enseigne Pryca. La même année est créée l'enseigne Shopi, magasins de proximité. Après les marchés européens, le groupe Carrefour s’implante sur des marchés « émergents » comme au Brésil en 1975. En 1979 le groupe développe le maxidiscompte : Carrefour crée l'enseigne Ed et Promodès l'enseigne Dia en Espagne. En 1981, Carrefour lance sa propre carte de paiement : la carte Pass. - 1982 : ouverture du premier hypermarché Carrefour en Argentine. Quatre ans plus tard, le groupe lance le service Assurances Carrefour. Le slogan « Avec Carrefour, je positive » apparaît en 1988. Après l’Amérique du Sud, le groupe s’implante en Asie avec l’ouverture, en 1989, du premier