Das groupe carrefour

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  • Publié le : 11 août 2010
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STRATEGIE D'INTERNATIONALISATION Groupe Carrefour

Master LEA MMI Année universitaire: 2009/2010

SOMMAIRE

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I) Présentation du groupe
Le secteur d’activité
Premier distributeur européen et deuxième distributeur mondial, le groupe Carrefour est présent dans 31 pays et compte plus de 15000 magasins exploités en propre et en franchise sur une surface de vente de 17 912 milliards dem2. Le groupe Carrefour offre à ses clients différents types de commerce : ➔ Hypermarché ➔ Supermarché ➔ Maxidiscompte ➔ Proximité ➔ Cash&carry ➔ Commerce en ligne

Historique
La société Carrefour a été en 1959 les familles Fournier et Defforey. Le premier supermarché ouvre ses portes en 1960 à Annecy, en Haute-Savoie. Trois ans après est inauguré le premier hypermarché Carrefour à SainteGeneviève-des-Bois, Paris avec 400 places de parking, 2500 m2 de surface et un nouveau concept : trouver « tout sous le même toit » en libre-service. Fort de son succès, le groupe Carrefour se tourne vers les marchés étrangers avec un hypermarché en Belgique en 1969. Les années 70 sont très propices au développement du groupe. En effet, en 1970 on peut constater l’introduction de l'action Carrefour à labourse de Paris. Le groupe continue sa conquête des marchés en Europe avec l’ouverture en 1973 d’un hypermarché en Espagne, sous l'enseigne Pryca. La même année est créée l'enseigne Shopi, magasins de proximité. Après les marchés européens, le groupe Carrefour s’implante sur des marchés « émergents » comme au Brésil en 1975. En 1979 le groupe développe le maxidiscompte : Carrefour crée l'enseigneEd et Promodès l'enseigne Dia en Espagne. En 1981, Carrefour lance sa propre carte de paiement : la carte Pass. - 1982 : ouverture du premier hypermarché Carrefour en Argentine. Quatre ans plus tard, le groupe lance le service Assurances Carrefour. Le slogan « Avec Carrefour, je positive » apparaît en 1988. Après l’Amérique du Sud, le groupe s’implante en Asie avec l’ouverture, en 1989, du premierhypermarché à Taïwan. En 1995 : Ouverture des premiers hypermarchés Carrefour en Chine. Les années 2000 sont importantes pour le groupe, en effet le premier supermarché en ligne Ooshop est lancé. Pendant cette même période a lieu le lancement de l'actionnariat mondial des salariés. Le groupe continue son expansion à travers le monde en rachetant des hypermarchés en Europe comme en Italie, maiségalement en acquérant la chaîne Atacadao au Brésil. En 2007, Carrefour lançait sa nouvelle ligne de décoration et d’équipement de la maison, « Carrefour Home ». Des arts de la table aux canapés, aux rangements et aux accessoires, Carrefour Home met la décoration tendance à la portée de tous. La même année, le groupe a lancé un partenariat avec le styliste de renommée internationale Max Azria donnenaissance à la marque « Tex by Max Azria ».

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Un autre accord aussi important est celui signé avec le constructeur américain de micro-ordinateurs Dell qui a confié au groupe Carrefour l’exclusivité de la distribution de ses produits en Europe. Le groupe Carrefour a continué son expansion en ouvrant des magasins un peu partout dans le monde. Aujourd’hui, il existe plus de 15000 magasinsrépartis dans 31 pays.

Quelques chiffres
Le groupe Carrefour est présent en Europe avec plus de 13000 magasins sur 10 pays, en Amérique Latine, en Asie mais également dans des pays partenaires franchisés qui totalisent 261 magasins tel que dans les DOM TOM, 112 magasins, dans les Émirats Arabes Unis, 10 magasins ou encore en Arabie Saoudite avec 9 magasins. En 2008, le chiffre d’affaire TTC sousenseigne était de 108,629 milliards d’euros contre 102,442 milliards d’euros en 2007, soit une hausse de plus de 6 milliards d’euros. les Hypermarchés et les Supermarchés totalisent les parts les plus importante du chiffre d’affaire du groupe Carrefour, 59,1% et 23,5% respectivement. Les magasins de proximité, les cash & carry et autres services ne représentent que 7,7% du chiffre d’affaire....
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