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De L Entreprise Marchande L Entreprise Marquante

91877 mots 368 pages
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Jean-Claude Thoenig - Charles Waldman

de l’entreprise marchande à l’entreprise

marquante
Ce livre fait un pari.
Le lecteur est intelligent.
Le respecter se traduit par deux obligations de la part des auteurs : ne pas s’adresser à lui sur un mode infantile, ne pas lui raconter des histoires.
Alors nous ne parlerons plus ni de marque, ni de marché. De l’entreprise marchande à l’entreprise marquante

Chez le même éditeur

Georges Chétochine, Le blues du consommateur
Gilles Marion, Idéologie marketing
Nicolas Riou, Peur sur la pub
Kevin Roberts, Lovemarks. Le nouveau souffle des marques
Gerald Zaltman, Dans la tête du client

JEAN-CLAUDE THOENIG
CHARLES WALDMAN

De l’entreprise marchande à l’entreprise marquante

Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée.
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des GrandsAugustins, 75006 Paris.

© Éditions d’Organisation, 2005
ISBN : 2-7081-2742-X

Sommaire

Retour aux fondamentaux
De quoi parle ce livre
D’où parle le livre
À qui parle le livre

1 Les défaillances des constructions traditionnelles du rapport au marché
Menaces et opportunités
Les icônes déchues
La vacuité du concept de besoin
Approcher le marché autrement

2 Le monde des artisans du bâtiment

© Éditions d’Organisation

La chute d’une grande marque
La vérification du positionnement stratégique
La reconnaissance du caractère distinctif de la cible
Du ciblage stratégique au marketing mix

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    Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris. © Éditions d’Organisation, 2004 ISBN : 2-7081-3190-7 Sommaire INTRODUCTION................................................................................................................................... XV Première partie….

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    Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris. © Groupe Eyrolles, 2008 ISBN : 978-2-212-53997-4 Georges CHÉTOCHINE La vérité sur les gestes Sommaire Introduction .............................................................................1 1 • La gestuelle : une histoire qui débute dès l’Antiquité ......5 Le cas Démosthène ..................................................................….

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