L’entreprise et son environnement I- L’environnement extérieur

1- Quelques mots sur Toulon

a- Descriptif ville de Toulon
La ville de Toulon est située dans le Midi de la France dans le sud-ouest du département du Var sur le littoral méditerranée, à mi-chemin entre Marseille, à l'ouest, et Saint-Tropez, à l'est. On la considère parfois comme la première ville à l'ouest de la Côte d'Azur. Elle est bordée à l’Ouest par Ollioules, la Seyne, au Nord par le Mont Faron, à l’Est par la Valette, la Garde, le Pradet et au Sud par la Mer Méditerranée. Ses habitants s'appellent les Toulonnais.
Située entre mer et montagnes, capitale économique du Var, Toulon bénéficie de nombreux atouts naturels. Le tourisme, le commerce et les administrations (publiques ou privées) occupent une place importante dans l'activité économique de la ville.
CARTE RELIEF AVEC VILLES LIMITROPHES b- Toulon en quelques chiffres

Evolution démographique (Source : Cassini et INSEE)
1962
1968
1975
1982
1990
1999
2006
2008

161 786 174 746 181 801 179 423 167 619 160 639 167 816 166 733

2- Localisation du magasin et concurrence
Le magasin OPTIQUE JOURDAN se situe au 9, rue Pastoureau dans le centre ville de Toulon. On trouve à proximité immédiate (moins de 5 minutes à pied) du magasin 6 cabinets d’ophtalmologie. On rencontre également tout près dix autres magasins d’optique toutes enseignes confondues, créant ainsi une forte concurrence.
(CARTE RELIEF AVEC CONCURRENTS)

3- Les zones de chalandises

II- L’environnement intérieur

1- Descriptif de l’entreprise

a- Historique
C’est en 1958 que l’Optique JOURDAN a été créé par M. ULPAT, grand père du gérant actuel. Le magasin a ensuite été repris par son fils et ensuite en 1996, par M. ULPAT Pierre, gérant actuel.
En 1985, l’Optique JOURDAN devient une franchise AFFLELOU (définition franchise dans les annexes). Ce contrat prend fin en 1995. Depuis Société Nationale Optique Lunetterie
En 2010, la surface du magasin