Decathlon

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  • Publié le : 28 mars 2011
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PRESENTATION DE L’UNITE COMMERCIALE

HISTORIQUE

L’aventure SESAME débute en 1967 par la création d’un entrepôt de meubles à Thouars par trois frères (Marcel, Philippe et Alain MORIN). La création du premier magasin voit le jour en 1969, il est nommé « LE SALON DU MEUBLE ». De 1969 à 1988, de nombreux magasins sont créés et c’est pendant l’année 1988 que « LE SALON DU MEUBLE » est renommé« SESAME » (le monde magique du confort). Aujourd’hui, le groupe « SESAME » s’est développé et compte 70 magasins à l’échelle nationale.

CONTEXTE GENERAL

SESAME est un magasin spécialisé en meubles, électroménager, image et son. L’unité commerciale ou j’effectue mon stage est situé à GENESTON (Sud Loire).

|Directeur du magasin |Jean-Michel BOUCHER|
|Année de création |1992 |
|Statut juridique |S.A JM Distribution |
|Capital|40 000 d’euros |
|Surface (m2) |1500 m2 de front office et 600 m2 de back office |
|Type de surface | |
|Chiffre d’affaires 2010|3.8 million d’euros |
|Effectif |9 personnes |

CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

SESAME GENESTON est situé dans le Sud-Loire, l’unité commerciale est située à environ 20 km de Nantes.

Le magasin est implanté surun lieu de passage. Les nombreux passages provoquent des arrêts fréquents de la part des automobilistes et donc génèrent des clients potentiels.
De plus, l’unité commerciale est proche d’une zone artisanale (Z.A La Croix Danet), des commerçants (boulangerie, bar….) et d’un supermarché. La locomotive provoquée par ces activités est donc profitable au magasin. L’unité commerciale est égalementfacile d’accès, elle ne souffre pas de problèmes d’embouteillage…ni de stationnement du fait d’un vaste parking.
En revanche, l’implantation étant rurale il est nécessaire d’avoir un moyen de locomotion pour accéder à l’unité commerciale. En effet, il y a peu de transports en commun à part quelques rares cars.

La zone de chalandise dont dispose SESAME Geneston a un rayon de 25 km. Nous allonsrepérer dans cette zone les principaux clients ainsi que les principaux concurrents.
Cette zone de chalandise est délimitée en 3 zones distinctes :

Tout d’abord, la zone primaire qui dispose d’un rayon de 10 minutes d’accès. Cette zone présente deux concurrents qui sont Arthur Bonnet et Les Ateliers De Beauséjour.
Ensuite, nous allons trouver la zone secondaire dont la durée d’accès est de 10 à 15minutes. Cette zone comporte un concurrent qui est Espace U (Saint Philbert De Grand Lieu).
Pour finir, la zone tertiaire d’un rayon de 15 à 20 minutes d’accès. Dans cette zone, nous allons distinguer 4 principaux concurrents qui sont Auchan (Saint Sébastien/Loire), Leclerc (Rezé), Darty (Saint Sébastien/Loire), Meuble Challenger (Rezé) et Electro Choc (Rezé).

Le caractère rural de la zoned’implantation explique la distance qui la sépare de ses principaux concurrents qui sont situés sur des lieux plus urbanisés.

CONTEXTE ORGANISATIONNEL

Le réseau de GENESTON est un commerce franchisé indépendant. Le responsable (franchisé) prend de nombreuses décisions en accord avec la centrale (franchiseur) mais reste un commerçant indépendant au sens moral et juridique.

Présentation...
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