Decathlon

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  • Publié le : 17 novembre 2011
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Description de l’unité commerciale
 STAGIAIRE

Nom : Goudeau

Prénom : Johanna

 UNITE COMMERCIALE

Raison sociale : Décathlon

Adresse: 257 Avenue Gabriel Péri 78360 Montesson

I- PRESENTATION DU GROUPE :

L’entreprise Décathlon dirigé par Yves Claude comptabilise un effectif de 29000 salariés dans le monde en 2005 (5000 en1993) moyenne d'âge 28 ans.
Avec 23 ouvertures de nouveaux magasins en France et dans le monde (par exemple en Chine) Décathlon a une présence importante dans le monde cependant l’entreprise s’estretiré des Etats-Unis.
L’entreprise obtient un chiffre d’affaire de 3740 millions d'euros en 2005 (950 en 1993) dont plus de 70 % à l'étranger Avec 42% de part de marché sur le créneau du produitsport et une progression de 6,9% en 2007 par rapport à 2006 (une petite année pour le géant de la distribution d’articles de sport), Décathlon est en position dominante car le 2ème sur le marché desdistributeurs est Intersport qui doit se contenter de 16% de part de marché.
Le leader du sport n’est cependant pas coté en bourse.

II PRESENTATION DE MON UC

En termes de communication, Décathlonse base sur la santé et sur les biens faits du sport via son slogan
« Décathlons, à fond la forme ». Mon UC se situe au 257 Avenue Gabriel Péri 78360 Montesson, elle est dirigée par….. et a poursecteur d’activité le sport. Il s’agit d’une SA.
Historique avec quelques dates importantes :
Effectif totale avec nombre de m2 :
CA sur plusieurs années 3-5 ans avec histogramme en annexe aveccalcul du taux d’évolution :
Part de marché :
Quelle position sur le marché (leader, challenger ou suiveur) :

Votre rôle dans l’UC :

III CONTEXTE GEOGRAPHIQUE :
L’accès de mon UC se faitgrâce au RER A et au bus 7 et 22 qui desservent face a celle-ci.
Zone de chalandise avec calcul ?pour les points de vente :
Zone d’influence pour les services commerciaux :

Concurrents directs...
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