Decathlon

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PREMIERE PARTIE : DECATHLON, RESEAU INTEGRE DE MAGASINS DE SPORT
1.Décathlon dans son groupe
2.Parc d’UC mondial en réseau intégré
3.Décathlon production
4.Stratégie commerciale

DEUXIEME PARTIE : DECATHLON AUXERRE
1.Contexte géographique
2.Contexte organisationnel
3.Contexte commercial
4.Univers Forme

TROISIEME PARTIE : SYSTÈME
D’INFORMATIONS COMMERCIALES
1.L’information entrante2.L’information sortante
3.La communication dans le magasin

QUATRIEME PARTIE : MISSIONS
1.Organisation d’un défilé promotionnel sur la
ligne des Editions limitées
2. Plan d’action marge
3.Animatrice Flux : Gestion des livraisons et
animation de l’équipe « réception »
4.Responsable des têtes de gondoles de l’univers
forme
DECATHLON RESEAU DE MAGASINS DE SPORT

DECATHLON DANSSON GROUPE , Nouvelle signature du groupe DécathlonDepuis janvier 2008, Décathlon fait partie du groupe Oxylane dirigé par Yves Claude :
Un nouveau nom pour une nouvelle organisation : Oxylane rassemble désormais deux métiers : La conception de produit sportif et la commercialisation en UC physiques et virtuelles.
Oxylane, Un groupe appartenant à la famille MULLIEZOxylane appartientà l’Association Familiale MULLIEZ (AFM) créer en 1965 dans le but de conserver et de répartir égalitairement entre ses 11 héritiers le patrimoine d’Ignace Mulliez.
Aujourd’hui, le groupe Mulliez compte 4 000 adhérents et représente une capitalisation de 10 milliards d’euros, ce qui place le groupe sur la première marche du podium des plus grandes fortunes françaises.
Mulliez c’est également lesenseignes
PARC D’UC MONDIAL EN RESEAU INTEGRETout d’abord dans le nord de la FranceMichel Leclerc ouvre la première grande surface spécialisée dans le sport en 1976 à Englos dans le nord de la France.
Puis dans la France entièreDécathlon compte à ce jour 235 magasins en réseau intégré en France, mais également quelques franchisés, notamment dans les DOM-TOM.
Et enfin dans le monde entierC’esten 1999 que Décathlon franchit les frontières françaises et ouvre à
Dortmund en Allemagne une UC.
Et, à partir de là, les ouvertures vont s’accélérer : Brésil, Etats-Unis, Chine …
Aujourd’hui Décathlon, c’est 400 magasins dans le monde.
DECATHLON PRODUCTIONConception et production d’articles sportifsC’est en 1986 que Décathlon production voit le jour et en 1998, que la productions’internationalise avec l’ouverture d’une première usine en Asie (désormais 50% de la production est réalisée en Asie).
Aujourd’hui, 75 designers, 200 ingénieurs et 60 laboratoires mettent tout en œuvre pour créer des produits techniques à des prix abordables.
13 MDD dit marques Passion Décathlon crée sa première marque en 1996 avec Tribord (Sports d’eau). Aujourd’hui, c’est 13 marques passion quireflètent l’engagement de l’enseigne dans la conception de produits à la pointe de la technologie et adaptés à tous les budgets.
STRATEGIE COMMERCIALELa politique commerciale de Décathlon se résume en une phrase : « Rendre accessible à tous le plaisir du sport »L’objectif n’est pas de vendre le moins cher possible mais bien de proposer à nos clients
des produits techniques de bonne qualité, à unprix juste.
Décathlon utilise tous les médias disponibles : Radios, TV, Presse, Mailing et e-mailing.
Les campagnes de communication sont lancées nationalement avant et pendant les périodes à fort
enjeux économiques : Noël, Soldes d’hiver et d’été, Rentrée des classes…
Le groupe Oxylane emploie 40 000 personnes dans 200 métiers différents et a réalisé une croissance de 6.9% en 2006 avec 3.1milliards d’euros de CA. La part de marché de l’entreprise en France est estimée à 25% .

CONTEXTE GEOGRAPHIQUE
Localisation du magasin Décathlon Le 16 juin 1999 le 1er Décathlon icaunais ouvre ses portes à Auxerre.
C’est dans la zone commerciale « Les clairions » que l’enseigne décide d’installer une surface de 3 100m²
Seule zone commerciale de la ville, « Les clairions » compte une...
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