Decathlon

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  • Publié le : 17 mai 2010
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INTRODUCTION
Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance présidé par Michel Leclercq (président fondateur) et Directoire présidé par Yves Claude (directeur général). L’objet de la société est la création, la conception d’articles de sport grand public et la distribution. L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce de détail desarticles de sports, et cette position dominante se manifeste en France depuis environ une dizaine d’années, autant par la popularité de son slogan «A fond la forme» ; inventé par Jacques Séguéla, que par le nombre de ses grandes et moyennes surfaces spécialisées implantées dans les centres et surtout dans les périphéries des métropoles des petites et moyennes villes. Nous allons donc, à travers cedossier, étudier l’organisation et plusieurs notions par exemple les méthodes marketing de ce groupe.

I. Présentation générale de l’entreprise.

1) Organisation interne du groupe.
Le magasin Décathlon est divisé en 10 univers, regroupés par logique. Les deux univers mis en avant sont le cycle et roller et la montagne. Ces univers sont installés selon les 4 saisons, ce qui demande deréaliser 4 plans du magasin par an.

Organigramme au sein du Groupe DECATHLON

2) Activités de l’entreprise.

Les principales activités de l’entreprise sont la production et la distribution d’articles de sport.
* ·Conception / production d’articles de sport divisée en deux entités :
- Décathlon Production France : dont 70 % des sous-traitants sont installés dans la régionNord-Pas-de-Calais. Le groupe a mis en place une vaste entreprise de régionalisation de Décathlon Production France, avec la création de 7 filiales régionales.
- Décathlon Production International : qui regroupe des filiales dans 18 pays et emploie 640 personnes.

* Distribution d’articles de sport
Par sa logistique et son cycle de réapprovisionnement, Décathlon met tout en œuvre afin de permettre auconsommateur de pouvoir choisir entre plusieurs marques et différents produits sur un même lieu d'achat et ainsi lui éviter de se déplacer. Il doit aussi assurer le relais avec le fabricant en assurant un certain nombre de services à la clientèle : livraison, conseil, montage.

3) Marchés de l’entreprise.

* Les produits
- Montagne : produits randonnée, sports de verticalité.
- Cycle etroller : vélos, accessoires cycle, équipements cycle, pièces détachées, rollers et skates.
- Forme : matériel de fitness, fitness homme, fitness femme, fitness junior, baby, sports de combats, judo, karaté, gym et danse.
- Nature : chasse, pêche, équitation, sport de précision.
- Sports collectifs: football, rugby, basket-ball, handball, volleyball, sacs, trophées, sports collectifs.
-Running : course à pied, marche.
- Eau : natation, sport de glisse, bateau, plongée.
- Sports de raquettes - golf : matériel tennis, chaussures tennis, habillement sports de raquette, golf, tennis de table, badminton, squash.
* Santé - découverte : santé, découverte.

* Les marques
Décathlon a développé pour chaque univers une marque. 65 sports sont répartis en 10 univers.
- APTONIA-Nutrition et Santé
- ARTENGO- Sport de raquettes
- B'TWIN- Cyclisme
- DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse
- FOUGANZA - Équitation
- GEOLOGIC - Sport nature
- GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure
- INESIS - Golf
- KALENJI - Course à pied
- KIPSTA - Sports collectifs
- QUECHUA - Randonnée de montagne
- TRIBORD - Sports d'eau
- ROCKRIDER - Vélo Tout Terrain (VTT)- WED'ZE - Ski et Snowboard
Chaque marque a les mêmes objectifs :
- Etre accessible à tous, du débutant au passionné.
- Respecter l’environnement (la nature et les animaux).
- Vendre des produits avec un rapport qualité / prix imbattable.
La vente de ces marques représente plus de la moitié du chiffre d’affaires.

* Lieux géographiques
En 2007, le groupe Décathlon compte 405 magasins...
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