Definition

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 4 (867 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 15 novembre 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Définitions

Segment de marché : Un segment de marché est un sous-groupe de consommateurs qui ont des caractéristiques similaires, expriment des besoins et des  désirs semblables et réagissent à lamême stratégie de marketing
Marché principal : Marché du produit, des produits semblables. Ex : disque dur
Marché générique (spécifique): Marché défini par un besoin, pouvant donc regrouperplusieurs catégories de produits. Exemple : Informatique
Marché complémentaire : marché lié au marché principal, la consommation de l’un nécessite l’autre. Ex : souris, clavier
Marché de substitution :produit pouvant remplacer le produit principal. Ex : pc portable
Marché support : produit dont la présence est utile à la consommation, les comportements de consommation sont proches. Ex : scannerDemande actuelle : elle est constituée de l’ensemble de la demande solvable et avérée, il s’agit de la demande réelle par rapport à une demande théorique potentielle.
Demande potentielle : elle constitueune projection de la demande actuelle dans le temps, c-à-d qu’elle correspond à la taille du marché calculé selon la demande (du point de vue des consommateurs) qu’on s’attend à réaliser dans untemps t futur (trimestre prochain, année prochaine etc.). Par contre, le marché potentiel correspond à la taille que le marché pourrait atteindre si tous les consommateurs potentiellement concernés par leproduit l’achetaient et en faisaient une utilisation maximale. De plus, lorsqu’on parle de demande prévisionnelle, celle-ci correspond à une projection future de la demande actuelle, tandis qu’il estpossible d’estimer le marché potentiel autant pour l’année en cours que pour les années futures.
Non-consommateurs relatifs : Individus identifiés comme ne consommant pas le produit ou le service,mais qui pourraient devenir consommateurs dans certaines conditions. Il peut par exemple s'agir de personnes non encore sensibilisées à l'existence du produit, de personnes estimant que le prix du...
tracking img