Définitions

Segment de marché : Un segment de marché est un sous-groupe de consommateurs qui ont des caractéristiques similaires, expriment des besoins et des désirs semblables et réagissent à la même stratégie de marketing
Marché principal : Marché du produit, des produits semblables. Ex : disque dur
Marché générique (spécifique): Marché défini par un besoin, pouvant donc regrouper plusieurs catégories de produits. Exemple : Informatique
Marché complémentaire : marché lié au marché principal, la consommation de l’un nécessite l’autre. Ex : souris, clavier
Marché de substitution : produit pouvant remplacer le produit principal. Ex : pc portable
Marché support : produit dont la présence est utile à la consommation, les comportements de consommation sont proches. Ex : scanner
Demande actuelle : elle est constituée de l’ensemble de la demande solvable et avérée, il s’agit de la demande réelle par rapport à une demande théorique potentielle.
Demande potentielle : elle constitue une projection de la demande actuelle dans le temps, c-à-d qu’elle correspond à la taille du marché calculé selon la demande (du point de vue des consommateurs) qu’on s’attend à réaliser dans un temps t futur (trimestre prochain, année prochaine etc.). Par contre, le marché potentiel correspond à la taille que le marché pourrait atteindre si tous les consommateurs potentiellement concernés par le produit l’achetaient et en faisaient une utilisation maximale. De plus, lorsqu’on parle de demande prévisionnelle, celle-ci correspond à une projection future de la demande actuelle, tandis qu’il est possible d’estimer le marché potentiel autant pour l’année en cours que pour les années futures.
Non-consommateurs relatifs : Individus identifiés comme ne consommant pas le produit ou le service, mais qui pourraient devenir consommateurs dans certaines conditions. Il peut par exemple s'agir de personnes non encore sensibilisées à l'existence du produit, de personnes estimant que le prix du