delice
9457 mots
38 pages
A l’attention de M. Langelet et M.BrasseurU
Marketing
Développement d’un nouveau produit
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Hani Ben Azouz
Table des Matières
Introduction
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Chapitre 1. Etude de l’environnement
1. Micro environnement
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1.1 Environnement Immédiat de l’entreprise
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1.1.1 Les fournisseurs
1.1.2 Les distributeurs
1.1.3 La clientèle
1.1.4 La concurrence directe
1.1.5 La concurrence indirecte
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1.2 Forces et faiblesses
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1.2.1 Forces
1.2.2 Faiblesses
2. Macro environnement
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2.1 Opportunités
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2.1.1 Démographique
2.1.2 Economique
2.1.3 Socioculturelle
Tendances Socioculturelles
Petite Gâterie
Revanche du plaisir
Retour en Enfance
Clanisme
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2.2.1 Socioculturelle
Tendance socioculturelle
Permaforme
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2.2 Menaces
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Chapitre 2. Etude de Marché
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2.1 Marché de référence
2.2 Analyse de la demande
2.3 Analyse de l’offre
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Chapitre 3. Planification stratégique
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3.1 Mission
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3.2 Objectifs
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Stratégie Marketing
Chapitre 4. Segmentation
4.1 Critères de segmentation
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4.1.1 Age
4.1.2 Religion
4.1.3 Avantage recherché
4.1.4 Situation de consommation
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Chapitre 5 Ciblage
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Chapitre 6 Positionnement
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Mix Marketing
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Chapitre 7. Produit
7.1 Description du produit
7.2 La classification de notre produit
7.3 La hiérarchie de notre produit
7.4 Les différents niveaux de notre produit
7.5 Les caractéristiques
7.6 Analyse de la gamme
7.7 Packaging
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Chapitre 8 Prix
8.1 Circuit de distribution
8.1.1 Volume de vente
8.2 Secteur Horeca
Chapitre 9 Place
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Chapitre 10 Promotion
10.1 Choix des media
10.2 Choix des