Demarche pour la pub

4308 mots 18 pages
Le processus de création publicitaire
La thématique de la publicité, les images qu’elle donne de la réalité (femme, famille, homme, travail, nature, etc.) sont souvent considérées comme représentatives des tendances de l’époque. Mais est-ce la réalité qui est montrée ou un désir qui est projeté? C’est toute l’ambiguïté du discours de la publicité, et la plupart des critiques qui lui sont adressées dénoncent précisément cet aspect irréel des représentations qu’elle suggère. le message publicitaire est court et frappant), la publicité provoquerait, une banalisation des valeurs. Elle conduirait à une mythologie frustrante de paradis inaccessibles. Vendant du rêve, elle produirait frustration et aliénation, et conforterait les conditionnements sociaux, et en particulier les rôles féminins
Sa rhétorique est donc adaptée, d’une part, aux objectifs qu’elle s’assigne, d’autre part, aux conditions de sa visibilité: taille de l’annonce, durée, rapports de l’image et du texte, du texte et du son. Subjective, elle va jouer sur les sentiments, l’affectif, voire l’irrationnel. «La véritable nature de la publicité est la séduction, son domaine premier celui des objets, son système celui de la compétition...» (B. Brochant, 1989).
Sur le plan de l’argumentaire, le message publicitaire repose sur trois éléments. L’apprentissage, d’abord (étape cognitive): le consommateur potentiel doit savoir de quoi il est question; l’intérêt, ensuite (étape affective): le futur consommateur doit s’y intéresser; l’action, enfin (étape comportementale): il doit acheter le produit. Mais le message, quand il est reçu, est aussi très vite oublié. Le produit lui-même peut être victime de l’oubli, d’où la répétition des messages et l’importance accordée au choix de la durée d’exposition, donc à celle de la campagne de publicité: il faut que le plus rétif apprenne malgré lui.
Il semble qu’aujourd’hui le problème soit moins d’être favorable ou hostile à la publicité que de porter une attention

en relation

  • Analyse de publicité: nina ricci
    2457 mots | 10 pages
  • Fiche de lecture joelle kivist
    923 mots | 4 pages
  • Fiche lecture propaganda, bernays
    775 mots | 4 pages
  • Les marques qui contournent la publicité
    785 mots | 4 pages
  • Lego
    9716 mots | 39 pages
  • Fisher
    610 mots | 3 pages
  • Deviances du marketing : Neuromarketing et Downsizing
    2026 mots | 9 pages
  • Stratégie marketing
    14430 mots | 58 pages
  • Aide pour dossier ame 3ème année communication marketing
    2333 mots | 10 pages
  • Akioua
    3623 mots | 15 pages
  • Haytam
    704 mots | 3 pages
  • Campagnette
    438 mots | 2 pages
  • Resume du texte "rhetorique de l'image"
    867 mots | 4 pages
  • Le détour
    613 mots | 3 pages
  • Disserte.rtt
    1026 mots | 5 pages