Description et Analyse d'une publicité Benetton de 1993

Cette affiche publicitaire est une photographie. Elle est rectangulaire. Le champ est composé d'un fond blanc, du torse et du bras gauche d'un homme. La photo a été prise de biais par rapport à l'homme, de près. Ainsi le spectateur est proche de l'homme, de façon presque intime. Etudions ce qui compose cette photographie. Tout d'abord, le sujet. Il renvoie au réel. En effet c'est une photo d'un homme jeunequi pourrait être n'importe qui. On ne connaît ni son nom, ni son âge exact, ni sa tête, rien du tout. Ce personnage est seul, on dirait qu'il pose. Il est nu et est tamponné, comme on tamponnerait un animal. Ensuite voyons le décor. C'est un fond blanc, qui met en valeur les couleurs du sujet. Il est intemporel et réaliste. Il faut ajouter que le blanc symbolise une couleur neutre, mais aussi la pureté de la Vierge dans les peintures chrétienne, message important puisque le réalisateur de cette photographie est italien, pays à forte croyance chrétienne. Ainsi on voit le personnage comme saint. Les seuls écrits sur cette photographie sont le logo de la marque "United Color of Benetton" et le marquage tamponné sur le bras de l'homme "H.I.V positive". L'émetteur de cette image est bien entendu la marque Benetton, les dirigeants du groupe ont commandé des affiches pour promouvoir leur nouvelle collection. Le réalisateur de cette image est le photographe Oliviero Toscani, photographe de la marque. Les destinataires sont les consommateurs, et les récepteurs sont tous ceux qui verront l'affiche, tout le monde.
La visée de cette image est d'attirer l'attention des consommateurs et ainsi les faire acheter des produits Benetton vu qu'il s'agit d'une publicité. Mais il y a, comme dans la plupart des affiches publicitaires du groupe, une deuxième dimension. Celle de convaincre, de persuader, et de faire passer un message de soutient envers les personnes malades du Sida. Le registre de l'image est polémique