DESCRIPTION GÉNÉRALE DU MARCHÉ DE LA MODE ET DE SON ENVIRONNEMENT.

I- Définition et délimitation du marché.
Le marché notion fondamentale en Marketing qui nous conduira à réaliser ce qu'est essentielle. En marketing l'étude de marché.
Un marché : lieu fictifs ou réel où vont se rencontrer l'offre et la demande.
Délimitation : Toute étude de marché sérieuse doit se fixer des limites. S'agit-il d'un marché local, régional, national, international, mondiale. La délimitation d'un marché est une opération élémentaire d'une bonne étude de marché. Il faut toujours se demander si le marché est bien délimité c-à-d de poser les limites de son action commerciale.

II- Évaluation globale de la taille, de la structure et de l'évolution du marché.
Une étude de marché est une opération risqué et sert à déterminer la faisabilité d'un projet commerciale ← « est ce que c'est réalisable ? »

Toutes études de marché est aujourd'hui précédé par une étude de faisabilité (étude marché réduite)

Qui fait l'étude de marché ?
→ Étude de marché en interne dans un premier temps par service marketing de l'entreprise.
→ étude parallèle avec cabinet marketing extérieur.
→ comparaison des 2 études
Cherche la neutralité avec le cabinet extérieur.

Étude de marché International : 3 niveaux
Étude de faisabilité
Étude de marché classique
Étude de débouchée

1. Taille du marché
Avant de s'intéresser à un marché il est important de mesurer le potentiel de ce marché.
Potentiel de marché : Nombre de consommateurs, d'utilisateur, et la présence de concurrent éventuel. 2. Structure et évolution du marché
Structure : quels sont les différentes composantes du marché ciblé par catégorie socioprofessionnel. On cherche à ventiler les futurs ventes de produit.
Évolution du marché : les choses ne sont jamais statique car les besoins évolues et les personnes vieillissent. Avoir en permanence un œil sur l'évolution du marché du moment. Nécessite stratégie d'adaptation