DOSSIER DE MARCHANDISAGE

La Banane

SOMMAIRE

I. Le Magasin
_L’enseigne intermarchées
_Situation du point de vente
_Le plan du magasin

II. Le Rayon
_ Plan du rayon _Information du rayon _Les chiffres

III. Le produit
_Sa place dans le rayon _Les chiffres

Le Magasin
L’enseignent Intermarché :
Petit historique :
Les origines dates de 1958, après sa rencontre avec E.Leclerc, Jean-Pierre Le Roch ouvre en octobre 1958 son premier point de vente en région parisienne
La création du groupement Intermarché date de 1973, Jean-Pierre Le Roch fondateur et premier président de cette enseigne qui est une coopérative regroupant des "adhérents"

Situation du magasin :
Le magasin Intermarché est située à la sortie nord de Feurs, un rondpoint dessert directement le parking, ce qui donne un accès facile aux clients. Dans cette ville, il y a environ 7600 habitants, et 3580 ménages (2,0 personnes par ménages), le revenu net par ménage est en augmentation de 3,2% ce qui représente 2121€ par mois et donc 1054€ par personne du ménage.
La moyenne d’âge des clients qui viennent dans mon magasin est de 48ans
Implantation du magasin :
_Présentation du point de vente :
Le sens de circulation des clients se fait comme affichés ci-dessus, les clients entrent dans le magasin par l’entrée qui est situé à gauche, puis se retrouvent face à l’aller pénétrante, il y a un mural et des ilos réserver aux produits saisonier et en promotions sur le catalogue, les appareils hi-fi et les fleurs sont eux aussi situés a l’entré du magasin. A leur droite sont situés tout les produits d’entretient, d’hygienne … puis il se retrouvent sur l’allez periphérique la ou sont placés tous les rayons traditionnelles, dans l’angle gauche du magasin est situées la poissonerie, pour forcer les clients a parcourir tous l’espace de vente il sont obliger _Zone froide/zone chaude :
La zone froide du magasin est située à l’entrée du magasin, a droite de l’ allez