Présenter la stratégie de communication adapter au lancement du produit
Le positionnement de communication
Côte d'or dessert et un produit en rupture avec l'offre actuelle du chocolat pâtissier, il se veut malin, pratique et gourmand.
Son positionnement s'axe donc sur la simplicité d'utilisation du produit et sur l'authenticité des saveurs. Sa différence ( les pépites prédosées ) deviens la force du produit par son côté pratique tout en restant un produit de qualité supérieur grace à la provenance de la matière première ainsi que par sa recette ( haute teneur en cacao ).
Le choix est donc le retour vers la simplicité, l'authenticité et le fait maison.
Définir les objectifs de communication à atteindre
Les objectifs de communication sont les suivants :
- objectifs cognitif : Faire connaitre côté d'or dessert
-Objectifs affectif : Intéresser et attirer le consommateur en mettant l'accent sur la simplicité et l'authenticité du produit.
-Objectif conatif : faire acheter le produit, modifier les comportements d'achat des consommateurs et fidéliser le client.
Détermininer les cibles de communication
- Cible principale : Les femmes françaises qui fondent de la pâtisserie ainsi que celles qui cuisinent moins par manque de temps ou d'expérience.
-Coeur de cible : Les femmes qui travaillent déjà le chocolat pâtissier
-Cible secondaire : Toutes personnes susceptibles d'utiliser du chocolat pâtissier ( hommes, enfants qui cuisine avec leur mère, adolescents en quête d'apprentissage culinaire ...)
La copy stratégie
- Promesse : Côte d'Or dessert est un produit pratique ( pépites prédosées ) et de bonne qualité ( provenance / teneur en cacao)
- Preuve : La marque Côte d'Or dispose d'uneenvergure internationale et est déjà leader sur le marché des chocolats en tablette.
- Ton : Simplicité et authenticité.
-Contrainte : le packaging bouleverse l'identité visuelle de la marque.
Les moyens à envisager pour le lancement du produit à l'échelle nationale budget : 2