Devoir sur la ps3

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 6 (1390 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 26 septembre 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
I- Présentation de la société et de ses différents types d’activité

Présentation du groupe Sony
Sony Corporation (communément appelé Sony), est une entreprise japonaise principalement connu comme étant le géant de l’électronique grand public. Mondialement représentée, Sony est également présente dans les domaines de la musique, de la téléphonie, de l’informatique, du cinéma et del’audiovisuel. Aujourd’hui, Sony Corporation est une des sociétés les plus importantes au monde, la société compte un effectif de 180 500 salariés, pour un chiffre d’affaire de 88, 7 milliards de dollars.

Fiche d’identité de l’entreprise

Président : Howard Stringer (depuis 2005)
Création : 7 Mai 1946
Forme juridique : Société anonyme
Siège social : Shinagawa (Tokyo)
Effectif : 180 500
Chiffred’affaires : 88,7 Milliards de $
Résultat net : 3,69 Milliards de $
(Au 31 mars 2008)
Mondialisation du groupe
Akio Morita, le créateur de la société, souhaitait depuis le lancement de Sony, une mondialisation de celle-ci. Ainsi, en 2005, le groupe ne se restreint guère au marché japonais, par sa très forte présence aux USA (32,20%) et en Europe (22,30%).


La PlayStation 3 (abrégéen PS3) est une console de jeux vidéo de septième génération commercialisée par Sony. Elle est sortie le 11 novembre 2006 au Japon, le 17 novembre 2006 en Amérique du Nord et le 23 mars 2007 en Europe et succède à la PlayStation 2 et concurrence la Wii et la Xbox 360.

Un parcours riche en termes d’invention et d’innovation pour Sony

1968 : 1er téléviseur couleur « triniton »
1971 :Cassette vidéo couleur
1975 : Magnétoscope Betamax
1979 : Le walkman
1981 : Appareil photo électronique
1982 : Le 1er lecteur CD au monde
1983 : Le 1er caméscope grand public
1985 : Le 1er numériscope
1988 : La vidéo 8 mm

II . Analyse de la stratégie marketing mise en place par Sony monde (analyser le marketing relationel et le marketing direct)
- Stratégie et communication du groupe« Sony Style », un outil de gestion de la relation client avant tout
Lancée en 2004, la boutique en ligne « Sony Style » recevrait environ 250 000 visiteurs par mois. Fort de son nombre important de visiteurs, le groupe ne réalise pourtant que de faibles résultats à travers cette plateforme. En effet, d’après Sony, 50 % des ventes se feraient par téléphone. La boutique en ligne représentesurtout un support d’information pour le client, avant un éventuel achat direct chez un distributeur. Même si peu de ventes se font en ligne, l’avantage d’une telle plateforme est de pouvoir acheter des produits en avant-première, ou encore des produits qui ne seraient plus présents sur le marché. Pour Sony, cela représente une occasion d’établir des relations directes avec leurs clients .
Le refletd’une image d’entreprise Eco-citoyenne comme stratégie marketing
A l’heure où bon nombre d’entreprises se sont lancées dans un acte Eco-citoyen par un souci marketing plus que d’un souci de réchauffement climatique, Sony rattrape son retard. Ainsi, tous les sites de fabrication européens du groupe et la plupart de ses filiales en Europe ont adopté un système de gestion de l’environnementconforme à la norme ISO 14001. Ces préoccupations se traduisent par exemple, par l’utilisation moindre de plastique et de papier dans l’emballage des CD vierges.

1) *La publicité comme principal outil de communication
Les médias les plus utilisés par la société Sony pour sa communication sont les canaux impersonnels tels que :
La télévision
Les prospectus
Les démonstrations produitsTaux de ventes chez Sony
*Avec une perte de 465 millions d’euros pour le dernier trimestre 2007, Sony se voyait enchainer de très mauvais résultats, malgré son chiffre d’affaire en hausse de 9,5 %. Ceci est principalement dû à la perte financière conséquente de sa filiale Sony Entertainment (vente à perte de sa PS3, en raison de prix inférieurs aux couts de production de la console) :...
tracking img