Diagnostic export nike

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  • Publié le : 15 juin 2010
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Table des matières

1. Introduction ………………………………………………..……………………………………p 3

1.1Carte d’identité……………………………………………………………..……………p 3
1.2Historique………………………………………………………………………..…………p 3
1.3Nike et ses usines……………………………………………………………………....p 5
1.4Nike et ses ventes………………………………………………………………….……p 6
1.5Laconcurrence……………………………………………………………………………p 6

2. Positionnement…………………………………………………………………………………p 7

3. Conception de l’offre ………………………………………………………………………..p 8

3.1 Les gammes ……………………………………………………………….………………p 8
3.2 La différenciation………………………………………………………….…………...p 9

4. L’image de marque…………………………………………………………………………….p 11

5. Diagnostic Export……………………………………………………………………………….p 12

5.1 Analyse SWOT ……………………………………………………………………………p 125.2 Analyse fonctionnelle ………………………………………………………………. p 14
5.3 Capacité financière ………………………………………………………….……….. p 15
5.4 Compétence organisationnelle et personnelle ……………….………… p 16
5.5 Compétence marketing et logistique …………………………….…………. P 16
5.6 Expérience internationale …………………………………………….………….. p 18

6. Analyse du marketingMix ………………………………………………………………. p 18

7 Analyse de la compétitivité sur les marchés extérieurs…………………….p 20

7.1 Profil du client ……………………………………………………………..…………….p 20
7.2 Adaptation du produit ………………………………………………….………….. p 20

8. Conclusion …………………………………………………………………………………………p 21

9. Bibliographie – Webographie ………………………………………………………….. p 22

1. Introduction

1.1 Carte d’identitéNom : Nike Inc.
Type d’entreprise : Publique
Fondation : 1972
Président : Marquez Parker
Type de marché : Vêtement de sport
Equipement de sport
Chaussure de sport
Accessoire
CA : 17,92 milliard de dollars Us
CA prévisionnel pour 2015 :27 Milliards de dollars US
Revenu net : 1,5 milliard de dollars Us
Nombre d’employé dans le monde : 31100
Nombre d’employé en Belgique : 1132
Nombre salarié Belgique : 1132
Site web : www.nike.com

1.2 Historique

L'histoire de Nike débute dans les années 1950 aux Etats-Unis. Bill Bowerman un entraîneur d'athlétisme, et Phil Knight unétudiant en comptabilité et sportif amateur sont à l’origine de la marque à la virgule. Ils commencent modestement en vendant des chaussures Tiger, un modèle remis à la mode depuis par Asics. À l'époque, des géants comme Puma ou Adidas représentent le plus gros des ventes de chaussures de sport et de vêtements de sport.

Quelques années plus tard, un commercial du nom de Jeff Johnson rejointl'équipe et devient le premier vendeur à plein temps de l'entreprise. C'est d’ailleurs à lui que l'on doit l'ouverture du premier magasin Nike en 1966, en Californie.

Avec le temps, le désir de vendre ses propres produits devient de plus en plus fort. ils souhaitent se séparer de leur Tiger et devenir une entreprise indépendante.
C’est à partir d’ici que tout commence. JeffJohnson s’occupe de trouver le nom Nike qui est un dérivé du grec signifiant « victoire » et Bill Bowerman, quant à lui, s’occupe du design des futures chaussures.
Il est évident que l’histoire de Nike est étroitement liée à celle de son logo. Celui-ci fut crée en 1971 par une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson. Pour la petite histoire, le logo Nike aura rapporté en touttrente-cinq dollars à cette étudiante qui continuera par la suite à assurer la communication de Nike.

C'est en 1973 la chaussure de sport Nike la plus célèbre, la « Waffle », est commercialisée.
La structure de cette chaussure Nike est totalement révolutionnaire et aide le sportif à amortir le choc et rebondir....
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