LE DIAGNOSTIC EXPORT
Le diagnostic export est l’outil principal qui permet à l’entreprise ayant un projet à l’international de prendre une réelle décision, il permet une prise de conscience de l’entreprise sur ses capacités à exporter.
Il se compose d’un diagnostic interne qui vise à établir les forces et les faiblesses de l’entreprise, ainsi qu’un diagnostic externe qui permet d’étudier l’environnement macroéconomique grâce à la méthode PESTEL, puis l’environnement microéconomique en analysant plus précisément les menaces et les opportunités qu’il offre.
Le barème du scoring : 0= inexistant ; 1= mauvais ; 2= passable ; 3= bon ; 4= très bon ; 5= excellent I- LE DIAGNOSTIC EXTERNE A- L’environnement macroéconomique : l’environnement macroéconomique peut être étudié grâce à la méthode PESTEL (Politique, Economique, Social, Technologique, Environnementale, Légal), présentant les menaces et les opportunités de l’Italie sous forme de tableau : | Menaces | Opportunités | Analyses | SCORING | Politique | -Un gouvernement désavoué par la population et l’opposition à cause des scandales du chef de l’exécutif Silvio Berlusconi. (Motion de censure, annulation de l’immunité judiciaire par la Cour Constitutionnelle). | -Concernant la politique fiscale les sociétés étrangères non résidentes sont seulement taxées sur leur chiffre d’affaires réalisé en Italie.-L’Italie fait partie de l’Union Européenne, elle intègre donc une politique coordonnée aux plans européens. | -La politique en Italie est secouée par les différents scandales du chef du gouvernement Silvio Berlusconi ce qui rend le pouvoir instable dans la mesure où il est désapprouver par la nation toute entière. -Une mauvaise gestion du pouvoir peut avoir des effets sur l’attrait du pays pour les investisseurs étrangers. | 2 | Economique | -Réforme de l’Etat : baisse des