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Diagnostic externe du marché du luxe

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Diagnostic externe du marché du luxe

OPPORTUNITES | MENACES | * Mondialisation : CA en hausse avec ouverture vers de nouveaux pays. * Démocratisation du secteur : accessibilité à une plus grande partie de la population. * Produits de qualité : sélection rigoureuse des matières premières, savoir –faire unique, minutie de la fabrication * Prix élevés. * Services associés aux produits importants. * Rareté : distribution sélective, donne le sentiment d’appartenir à une élite. * Distribution dans lieux prestigieux (belles avenues, Grands magasins), contribue à l’image de marque. * Campagne de communication déclinée au niveau national, afin de tenir compte des spécificités de chaque pays. * Communication : bénéficie du soutien de grandes célébrités. * Emergences de pays en développement : force potentiel de croissance | * Concurrence intensive : du fait d’une démocratisation du luxe, ce secteur devient de plus en plus accessible à de nouvelles marques avec des produits plus accessibles * Marché très éclaté * Démocratisation du secteur : * La conjoncture économique : impact négatif sur le secteur du luxe * contrefaçons très importantes des produits de luxes : mauvaise pour l’image de marque et pour le CA |

Diagnostic interne du marché du luxe FORCES | FAIBLESSES | * Marque à forte notoriété mondiale : produits mondialement connu (carrés Hermès) * Existe depuis plus de 150 ans * Marque phare du luxe français, qui a contribué à la notoriété du « luxe à la française » * Produits de qualité, faits sur mesure * Entreprise indépendante dans le secteur du luxe, donc pas de cannibalisation entre plusieurs marques du même groupe. * CA de 125,4 millions d’euros, croissance progressive * Entreprise familiale : capital détenu majoritairement par les membres de la famille Hermès. * Stratégie de développement axée autour d’une clientèle ciblée, choix d’une politique d’écrémage pour viser uniquement celles et ceux

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    C’est pourquoi l’éventail de clientèle de ce secteur s’est épaissit et diversifié. Les marchés évoluant, de nouvelles formes de luxe se développent. En effet, depuis la fin de la seconde guerre mondiale l’accession généralisée au crédit à la consommation et le développement explosif des moyens de communication a modifié les habitudes d’achats et la consommation est devenue moins utilitaire. Depuis l’Antiquité, le luxe étant l’objet de l’affirmation du positionnement sociale, et l’économie ayant connu un essor considérable, une nouvelle élite sociale est créé : le cadre d’entreprise.….

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    Place de la Communication dans le lancement d'un nouveau produit Problématique : Depuis plusieurs années, le monde est marqué par des phénomènes progressifs de mondialisation des économies et des entreprises et la libéralisation des marchés. Mais une réalité parait évidente, toutes les entreprises quelle que soit leur taille, sont conscientes que la communication est au centre de leur succès. La conséquence directe de ce constat est qu'on assiste à la recherche permanente et active de nouvelles stratégies ou d'une politique de communication adéquate pour faire face à la compétitivité dont le but pour les entreprises est de faire le maximum de profit.….

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  • Projet bts ag
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    Son chiffre d’affaire est de 5,7 millions d’euros en 2010 et regroupent 45 salariés. L’entreprise détient un site de production à Tournefeuille qui alimente ses 5 point de vente dont 3 dans les marchés couvert (Victor-Hugo, Carmes, Saint-Cyprien) et 2 boutiques (Victor-Hugo et tournefeuille). (Annexe 1) b) Style de management Le style de management pour cette entreprise est consultatif.….

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  • Démocratie ouverte-québec
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    1. Introduction L’évolution récente et rapide des nouvelles technologies a considérablement bouleversé les canaux de communications facilitant l’accès à l’information, aux services et, récemment, à l’éducation. De plus, cette croissance spontanée, marquée par l’arrivée massive des réseaux sociaux, a transformé les relations et les rapports entre certains individus dans la société. Ces nouveaux mécanismes de communication et de partage d’information ont forcé les administrations à développer de nouvelles structures, en conformité avec les outils offerts par le Web 2.0, pour répondre à la demande croissante des acteurs de la société.….

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  • Fixation du prix chez les marques de luxes
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    Depuis plusieurs années, le double mouvement de mondialisation et de démocratisation du luxe s'est accéléré. Et le message s'est brouillé. Quel avenir pour les marques françaises, références absolues dans ce secteur? CommenterEnvoyer par mailImprimerPartager Parmi les personnes interrogées, 73% considèrent que le luxe est une «récompense que l'on s'offre».….

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    Le premier point commun que nous pouvons noter est celui des campagnes de communication d’ampleur plus ou moins importante qui caractérisent ces deux politiques. Ainsi, les firmes utilisent souvent de façon massive les médias que sont la télévision et Internet pour développer leurs marques employeur et produit, lesquelles se confondent parfois au sein….

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    Certains pensent que la révolution des technologies de la communication du XX siècle sera d’une amplitude comparable à la révolution industrielles du siècle précédent, la société de communication. Si les médias changent les formes de la société ( travail, enseignement, transaction, etc) en engendrant une télé-socialité, c’est raisonnable de supposer que la relation politique n’échappe pas à ces bouleversements. Les hommes politiques, depuis longtemps considérés comme les contrôleurs des médias, se sont aussi adaptés aux nouvaux changements. Le développement de la communication politique en France a enrichi depuis les années 1930. Après l’expansion de la radio, c’est la domination de la télévison.….

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  • Dior
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    De manière générale, quelle est la place des médias digitaux dans la stratégie de communication de Dior Parfums ? "Nous développons des contenus plus riches pour les marchés japonais et coréens" | 6. Le comportement des prospects et des clients évolue, nous devons aller à leur rencontre sur les médias qu'ils privilégient. Nous ne pouvons plus construire nos plans de communication sans prendre en considération la mobilité des individus.….

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    Depuis l’arrivée des produits en grande distribution en 2002, il y a donc de nouveaux modes de communication, notamment sur Internet où le commerce équitable prend de l’ampleur grâce aux régies publicitaires qui proposent des campagnes en lien avec développement durable. Mais le recours aux colloques, conférences et campagnes publicitaires sont également utilisées pour sensibiliser les Français aux enjeux du commerce équitable et inciter les citoyens à consommer responsable. De ce fait, les grandes marques ont pris conscience de l’intérêt à proposer une offre plus équitable, qui en fait un atout majeur. Elles jouent donc le….

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  • Diagnostic externe du marché de luxe (hermès)
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    NOP Vanthévie PMO2 STRATEGIE Le 09 Avril 2013 CAS HERMES DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHE DE LUXE Environnement technologique Menace : - grande sélection des matières premières : coûts élevés Environnement économique Opportunité : - Capacité de rebond du secteur rapide due à la solidité de ses fondamentaux Menace : - Crise économique Environnement législatif : Menace : - Beaucoup de contrefaçons Environnement socioculturel Opportunité : - Phénomène de massification Concurrence Menace : - Regroupement des acteurs avec les économies d’échelles Menace : - Une concurrence très vive - Secteur concentré - Marché dirigé par de grands groupes Marché Opportunité : - March mondial de luxe important - Opportunités à l’international - Nombreux métiers de diversification - Démocratisation du secteur….

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L’utopie de la communication : l’émergence de l’homme sans intérieur
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1992 Société de l’information, société de la communication, mondialisation, ces expressions reviennent souvent tant dans le discours des médias que dans celui des hommes politiques. Elles correspondent à une description de la société dans laquelle nous vivons, mais aussi à un projet de civilisation, c’est-à-dire une utopie. Pourquoi et comment la communication a-t-elle pris une telle importance ? Quels en sont les enjeux et les limites ? Ce sont les questions auxquelles Philippe Breton , anthropologue, chercheur au CNRS et auteur de nombreux ouvrages, se propose de répondre.….

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    Le progrès des communications et la scolarisation primaire restreignent la fonction d'intermédiaires qu'ils jouaient entre les villes et les régions rurales autrefois isolées. Démoralisés par leurs défaites politiques, certains quittent leurs terres qui rapportent moins pour investir dans les valeurs mobilières. Les anciens notables négligent aussi de développer les moyens modernes d'influence : presse, syndicats agricoles ou institutions de….

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