INTRODUCTION
Tout comme l’être humain, l’entreprise naît, vit (grandir et vieillir) et meurt. Il s’agit là d’une succession d’évènements qui remet en cause la pérennité de l’entreprise qui est un impératif que l’on ne peut atteindre sans focaliser son attention sur la santé financière de l’entreprise. En effet, bien des critères perturbent la vision globale : taille de l’entreprise, ancienneté, type de procès, cycle d’exploitation, types de ressources mobilisées, etc. Outil adéquat et pertinent, le diagnostic financier permet de porter un jugement sur l’évolution des comptes annuels d’une entreprise dans le but d’apprécier sa situation financière et de mesurer sa rentabilité.
En réalité, plus que par le passé, chacun peut aujourd’hui accéder aux bilans et aux comptes de résultat de la plupart des sociétés, notamment grâce au réseau Internet. Aussi, il peut être intéressant d’acquérir des réflexes standardisés qui permettront – de façon très brève – d’avoir une première idée de la santé d’une entreprise, grâce à la collecte de quelques informations sur les documents de synthèse. Cependant, une question mérite d’être posée : Comment résumer de la façon la plus synthétique la santé financière d’une entreprise ?
Il peut paraître ambitieux de répondre à une telle question, mais c’est à cela que nous allons nous atteler dans la suite de cet exposé.

I. Généralités sur le carré magique
Le carré magique est une notion à plusieurs facettes en ce sens qu’elle a rapport à plusieurs domaines : marketing, économie, financier et même spirituel. * Du point de vue du marketing :
Le carré magique fait allusion au 4 « P » du marketing-mix. En effet, Chacune des quatre politiques composant le marketing-mix est représentée par une demi-diagonale d'un carré. Leur point d'intersection, le centre du carré, correspond à une caractéristique sur les quatre échelles des variables marketing. Chacun des 4 sommets du carré correspond à la valeur opposée sur l'échelle. Variable