Diagnostic et études de cas de synthèse

BARBAT ABBAL AMRAM

Georges Sébastien Meryl

Année : 2015

1­ Introduction Red Bull, est une boisson énergisante commercialisée par la société autrichienne
Red Bull GmbH depuis 1987. Elle est inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich
Mateschitz d'après une boisson originale thaïlandaise.
La boisson est commercialisée hors des frontières autrichiennes dès 1989. Elle est d'abord introduite à Singapour, puis en Hongrie en 1992 par Feldschlösschen. Elle apparaît en Allemagne en 1994, au Royaume­Uni en 1995 et en Californie en 1997.

2­ Analyse du PESTEL et chaîne de valeur Social:
­ Préoccupation de plus en plus importante des populations vis à vis des effets de la consommation de caféine et taurine (On remarque le développement de nombreuse boissons dites « saines » comme les vitamines waters)
­ Développement d’un train de vie stressant et fatiguant.
­ Vieillissement de la population mondiale (Or Red Bull est majoritairement consommée par les 15 – 35 ans) Politique :
­ Restrictions politique quant a la consommation de boisson énergisante dans certains pays (comme la France ou l’Australie) ou le taux de caféine, taurine et l’Age minimum des consommateurs a été rediscuté. ­ L’AFSSA (Agence française de sécurité sanitaire des aliments) a également déconseillé la consommation de boisson énergisante contenant de la taurine.
A d’ailleurs était interdite durant 13 ans en France.
­ « Taxe Red Bull » voté en 2013 puis censurée en 2014. Environnemental :
­ Les marques se doivent de réduire leur emprunte carbone et donc de proposer des canettes plus légères, plus compactes et recyclables et enfin des moyens de production et de livraisons plus écologiques. Économique :
­ Pouvoir d’achat des clients de plus en plus faible due à la crise économique
(hors Red Bull est une boisson coûteuse).
­ Maturité du marché des