SONG BOWEN
ZHANG YANGYANG
XIE JINGCHAO

I. Introduction

JCDecaux qui est un groupe industriel français qui est spécialisé dans la publicité urbaine. Aujourd’hui, il a devenu le premier mondial de la communication extérieure dans le monde et il est aussi le N°1 en Europe, possède un total de 1.1million de dispositifs publicitaires dans plus de 60 pays. JCDecaux permet aux annonceurs de toucher plus de 340 millions de personnes tous les jours. En 2012, le chiffre d’affaires du Groupe s’élève à 2 622,8 millions d’euros, il a augmenté de 6,5 % par rapport à 2011. Etant donné que l’économie européenne se situe un point bas en 2013, le marché de la publicité reste toujours marqué par une faible visibilité et une forte volatilité, il entraîne que le taux de croissance a baissé légèrement. Mais il a atteint un record de chiffre d’affaires et de marge opérationnelle, chiffre d’affaires du Groupe s’élève à 2 676,2 millions d’euros en 2013, en croissance de 2,0 % par rapport à 2012.
II. Histoire

Jean-Claude Decaux a créé une société qui se spécialise dans les placards publicitaires d’autoroutes en 1955, mais ce secteur étant fortement taxé par une loi de 1964, au début de sa création, JCDecaux s’oriente vers l’affichage urbain, avec un nouveau concept qui consiste à offrir aux municipalités des abris d’autobus entièrement financés par les annonceurs publicitaires. En 1964, Jean-Claude Decaux invente le concept de Mobilier urbain qui associe service public et publicité. En fait, Lyon est la première ville plus de 10000 habitants à être équipé gratuitement d’airbus. Cette invention a révolutionné la communication extérieure et ouvert la voie à des concepts et produits inédits. Nouveaux mobiliers urbains publicitaires, format des affiches, périodicité des campagnes publicitaires, etc. Depuis sa création de 50 ans, JCDecaux n’a de cesse de créer et d’innover pour proposer aux marques des moyens de communication toujours plus