A) Diagnostic externe 1- Analyse de l'offre 2- Analyse de la demande 3- Analyse de l'environnement B) Diagnostic interne 1- Produit 2- Prix 3- Distribution 4- Communication
III- Marketing stratégique A) Segmentation B) Cibles C) Positionnement
IV- Marketing opérationnelle : A) Les caractéristiques du luxes B) Le marché du luxe C) Stratégie marketing
V- Conclusion

Comment Diesel peut se positionner sur un marché de luxe ?
Les jeans réalisent les ventes les plus importantes du groupe puisqu'ils constituent 40 % de son chiffre d'affaires.
La licence Diesel est également accordée à d'autres entreprises pour créer chaussures, maroquinerie, bijoux, lunettes, montres (produites par une des marques les plus importantes du marché en matière d'horlogerie, Fossil), vêtements de sport et depuis quelques années une ligne enfant avec des marques comme Diesel Kids, 55DSL ou Diesel Style Lab2. En février 2007 Diesel a lancé une ligne inédite de vêtements de plage ainsi qu'une collection de lingerie créée par les Industries Maast, qui produisent également de la lingerie pour Victoria's Secret. Diesel a aussi lancé avec le groupe l'Oréal son Parfum Fuel For Life pour homme et femme, puis Only the Brave en 2009.
Les produits autrefois fabriqués pour beaucoup en Italie, sont dorénavant délocalisé en chine pour le textile, et Roumanie notamment pour certaines pièces de petites maroquineries.

I. Marketing étude
( enfaite ça c'est l'externe)
Analyse de l'Offre :
Diesel est une marque associée à la culture urbaine et street.
C’est une marque diversifiée qui propose différents comme des vêtements, des accessoires, des parfums, des bijoux, etc.
Diesel est une véritable organisation mondiale et permet à ses clients de choisir parmi plus de 3000 produits à combiner pour chaque style.
Dans chacun de ces secteurs, il y a plusieurs concurrents dans le secteur du jean par exemple ce sont Gstar,