Diesel

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  • Publié le : 21 avril 2011
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Diesel

Diesel S.p.A. plus connue sous le nom de Diesel est une marque italienne de vêtements pour hommes et femmes. Diesel possède également une ligne d'habits pour enfants et une ligne de vêtements de sport.
HistoriqueLa société a été créée par Renzo Rosso et son ancien patron Adriano Goldschmied (fondateur de la célèbre compagnie AG Jeans) en 1978. Renzo fit l'acquisition complète de lacompagnie en 1985 et lança sa politique de marketing internationale en 1991. En 1996 il ouvrit le premier magasin principal de la chaîne sur Lexington Avenue à New York.
Une grande partie de la production de Diesel est externalisée et les jeans sont principalement fabriqués en Italie. Le siège social de l'entreprise se situe à Molvena, dans la province de Vicence, en Vénétie, dans le nord-est del'Italie, où la compagnie dirige 17 filiales à travers l'Europe, l'Asie et l'Amérique.
La société possède plus de 5 000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre (12 en France), et emploie environ 3 000 personnes dans 80 pays. Elle a réalisé 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2006 dont 80 millions en France.
Produits

Célèbre griffe de la marque cousue sur lapoche avant droite du jean
Les jeans réalisent les ventes les plus importantes du groupe puisqu'ils constituent 40% de son chiffre d'affaires.
La licence Diesel est également accordée à d'autres entreprises pour créer chaussures, maroquinerie, bijoux, lunettes, montres (produites par une des marques les plus importantes du marché en matière d'horlogerie, Fossil), vêtements de sport et depuisquelques années une ligne enfant avec des larques comme Diesel Kids, 55DSL ou Diesel Style Lab[1]. En février 2007 Diesel a lancé une ligne inédite de vêtements de plage ainsi qu'une collection de lingerie créée par les Industries Maast, qui produisent également de la lingerie pour Victoria's Secret. Diesel a aussi lancé avec le groupe l'Oréal son Parfum " Fuel For Life " pour homme et femme, puis " Onlythe Brave" en 2009.
Marketing de Diesel S.p.A.

"Diese Wand gehört dir", "Ce mur t'appartient" ; la philosophie du Diesel Wall

Le Dieselwall à Berlin
Second degré et provocation, tels sont les mots d'ordre de la communication de Diesel. En 1991, la société suédoise Paradiset DDB conçoit la première campagne publicitaire pour la marque. Intitulée "Comment mener une vie équilibrée", elleconseille de fumer, d'apprendre le maniement des armes et d'augmenter son nombre de rapports sexuels. Très vite, elle crée la polémique et Diesel fait ainsi beaucoup parler de lui, si bien qu'en 1995, la société réitère sa stratégie avec une nouvelle campagne, "Comment devenir un vrai homme", montrant deux marins s'embrassant à pleine bouche dans un port en fête. La presse s'empare immédiatement del'événement, critiquant abondamment l'audace et l'insolence de la jeune marque. Diesel reprend les publicités rétros des années 1950 qui promettaient une vie meilleure via la consommation, en les parodiant, d'où la signature ironique For Successful Living (pour une vie remplie de succès). En 2000, sentant l'arrivée de la télé-réalité, le groupe crée exclusivement pour la France une campagne mettanten scène une pop star fictive faisant la une des pseudo journaux à scandale. Un an plus tard, Diesel marque à nouveau les esprits avec sa campagne "Africa", promue au festival international de la publicité de Cannes, qui présente l'Afrique comme une grande puissance mondiale et les États-Unis comme un pays en voie de développement. Diesel profite de cette reconnaissance internationale pourchanger d'agence, entrant ainsi sous contrat avec l'agence Kesselskramer basée à Amsterdam. "Restez jeune" est le titre de la nouvelle campagne qui met en scène des centenaires au teint de porcelaine se privant de sexe, buvant leur urine et dormant à toute heure du jour et de la nuit afin de ne pas ressentir les effets de la vieillesse. Puis en 2003, le studio de jeu vidéo Capcom a lui aussi fait la...
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