La démarche publicitaire
Le cas « DIESEL »

Question 1 : Déterminer la stratégie de marque suivie par Diesel.
La stratégie de marque définit ce que la société et ses produits représentent, la promesse faite au consommateur, et la personnalité et l’image que la société transmet aux consommateurs. La marque ce n’est pas qu’un logo, une palette de couleurs et un slogan, ce ne sont que les éléments créatifs qui véhiculent la marque. La stratégie de marque est le symbole de l'excellence marketing par laquelle l'entreprise valorise ses produits et services auprès de ses clients. Il s'agit donc d'un véritable « capital » qui se gère à différents niveaux par la mise en place d'une stratégie de marque :
Les images qu’on achemine
Les messages qu’on livre à travers les différentes campagnes et interactions sur la toile.
La façon dont vos employés interagissent avec les clients
L'avis d’un client par rapport à nos concurrents
Les différentes politiques (prix, produit, communication, distribution) que l’on met en place dans la société.
Dans notre cas Diesel mène depuis sa création, une stratégie marque ombrelle et d’une stratégie maketing d’ultra différenciation ce qui fait aujourd'hui d'elle l'entreprise la plus diversifiée sur le marché. La marque ombrelle, consiste à attribuer une même marque à des produits différents sur des marchés différents. C'est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes. Les produits bénéficient donc de la notoriété de la marque ombrelle. C'est une marque unique utilisée pour des produits différents. C'est une marque sous laquelle est commercialisée une gamme de produits différents. C'est donc attribuer une même marque à des produits différents sur des marchés différents. Elle désigne une marque qui regroupe d'autres marques. Alors que son cœur de métier était la confection de Jean’s, Diesel a su s’élargir sur différents tels que la parfumerie, les accessoires, bagagerie, chaussure etc.
Cette stratégie se