Diesel caractéristique, concept marketing mode opératoire

DIESEL ,UNE MARQUE ATYPIQUE :

Disposant de plus de 5000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre, la société emploie plus de 3000 personnes dans 80 pays.
Installé en Italie dans la région de Molvena en pleine campagne vénitienne, son équipe de jeunes designers et stylistes d'une moyenne d'âge de 30 ans travail « loin des flux d'informations diffusés dans les grande villes et sont donc plus réceptif aux tendances émergentes « affirme Wilbert Das directeur artistique de la marque. Renzo Rosso désirait voir sa marque devenir leader au sein d'un marché ou le prêt-à-porter de luxe n'existait pas encore réellement. Pour débuter, la marque ne s’est pas affiché comme une marque de luxe, mais a joué la carte de la différence pour construire son image et sa culture. L'entreprise propose alors un concept entièrement novateur: des jeans originaux, obtenus grâce à des délavages et des traitements sophistiqués, cassant les conventions.
Un concept rapidement repris par les stars qui ont par la suite installé les jeans Diesel comme un symbole de liberté et de différence.
Mais, le créateur de la marque souhaite aller plus loin et rompre avec la logique du marché de la mode. Tandis que la plupart des marques préfèrent créer des gammes de qualités inférieures et toucher ainsi une cible plus large, Rosso lui décide de faire l'inverse; diesel augmente ses prix, développe des gammes vintage et très haut-de-gamme, et s’installe sur un marché naissant le prêt-à-porter de luxe avec ses propres défilés, ses propres règles et surtout ses propres clients.
Dans un marché aussi concurrentiel que celui du jeans, pour s'imposer ont constate que Rosso à d'une part toujours su joué sur la différence en étant sans cesse en rupture avec les codes établis. D'autre part , la stratégie de communication de la marque à été souvent et longtemps remarquée au point d'être primer à l'international pour la