Dior

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  • Publié le : 14 mai 2010
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Plan de travail Dior
Remerciements………………………………………………………………………………………………… p.4
Introduction……………………………………………………………………………………………………. . p.5
1. Présentation de LVMH…………………………………………………………………………….. .p.6,7
Valeurs et stratégies de LVMH………………………………………………………………………..…p. 8
2. Présentation de Dior………………………………………………………………………………...p.9,10
Stratégies de Dior……………………………………………………………………………………………..p.11
3.Etudes de marché……………………………………………………………………………………..p.12
Problématique du luxe…………………………………………………………………………………… ..p.13,14
Méthodologie……………………………………………………………………………………………………p.14
I. Desk research………………………………………………………………………………………………..p.14
II. Enquête………………………………………………………………………………………………………..p.14
III. Conclusions et recommandations………………………………………………………………. .p.15
I. Deskresearch……………………………………………………………………………………………… .p.15
a) Le marketing sensoriel/définition…………………………………………………………………p.15
b) Application du marketing sensoriel……………………………………………………………….p.16
c) Le luxe et le marketing sensoriel………………………………………………………………….. p.17
II. Analyse de l’enquête qualitative……………………………………………………………………p.18
4. Le mix-marketing……………………………………………………………………………………. p.21
a) Le produit…………………………………………………………………………………………………. .. p.21
Les composantes du produit…………………………………………………………………………… p.21
Gamme de J’adore…………………………………………………………………………………………… p.22
Le cycle de vie…………………………………………………………………………………………………. p.23
Analyse du besoin…………………………………………………………………………………………… p.23
Analyse du marché………………………………………………………………………………………….. p.24
Forces et faiblesses de Dior………………… …………………………………………………………. p.25
b) La promotion/communication……………………………………………………………… ……. p.25
Le fonctionnement de la communicationde luxe………………………. …………………… p. 25
La communication média………………………………………………………………………………... p. 27
Les abribus……………………………………………………………………………………………………... p. 27
La communication dans les magazines…………………………………………………………….. p.27
La communication dans les points de vente……………………………………………………… p.28
Le direct mailing……………………………………………………………………………………………… p.28
Stratégie decommunication…………………………………………………………………………….. p.29
L’analyse d’une publicité « J’adore »………………………………………..................................... p.29,30
c) La place………………………………………………………………………………………………………. p.30 ,31
Stratégie………………………………………………………………………………………………………… .p.31
d) Le prix………………………………………………………………………………………………………… p.31
Stratégie de prix……………………………………………………………………………………………… p.31
5. Recommandations …………………………………………………………………………………p.31 à 33
6.Conclusion……………………………………………………………………………………………….. p.34
7. Bibliographie ………………………………………………………………………………………p. 35,36

 

Remerciements
Je tiens premièrement à remercier l’Institut des Carrières Commerciales pour cette formation intéressante. Ensuite, je remercie tous les professeurs de l’option marketing et plus spécialement Monsieur Langelet pour son professionnalisme et tous les conseils qu’il nous a prodigués tout au long de l’année.
Mesremerciements s’adressent également à ma famille et à mes amis qui ont toujours été là pour moi et qui m’ont soutenu lors de l’accomplissement de ce travail.






Introduction
A la naissance de l’entreprise Dior il y a de cela déjà plus de soixante ans, les produits proposés par cette dernière n’étaient réservés qu’à une élite.
Les mœurs ayant évoluées, Dior a su s’adaptersans perdre de vue qu’il fallait, avant tout, répondre aux exigences des consommateurs et à son style de vie. Lui proposer un produit intelligent et surtout le respecter.
C’est cette évolution qui a fait son succès.
De nos jours, le parfum est un produit de luxe représentant la sensualité, le glamour et le bien-être.
Il est un moyen de se sentir en accord avec soi même, de se sentir femme etde révéler certains aspects de sa personnalité.
Mon choix s’est porté sur le parfum « J’adore».
J’ai avant tout été subjugué par le choix très judicieux de l’actrice Charlize Theron (connue pour son rôle dans le très célèbre film « Monster »)...
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