Dissert plan business

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LE COMMERCE DE DÉTAIL EN POLYNÉSIE FRANÇAISE
Agence de Papeete Novembre 2004

La présente note vise à : présenter les principales caractéristiques des entreprises du commerce de détail en Polynésie française ; analyser les évolutions récentes de ce secteur.

INTRODUCTION
Le secteur du commerce occupe une place importante dans l’économie polynésienne. Premier employeur privé, il contribue àhauteur de 18 % à la formation du Produit intérieur brut. La branche principale de ce secteur pilier de la croissance économique est le commerce de détail. En fin d’année 2003, le commerce de détail rassemblait 2.057 entreprises. Ces dernières réalisaient un chiffre d’affaires total de 108,9 milliards de F CFP et employaient plus de 6.000 salariés, soit près d’un dixième de la population active.L’ouverture du premier hypermarché en Polynésie française en 1986 a constitué le catalyseur des mutations ultérieures, dans un secteur demeuré longtemps traditionnel. Le développement des grandes surfaces s’est poursuivi de manière rapide et, une décennie plus tard, un mouvement de concentration touchant la grande distribution à dominante alimentaire a été observé. Les formes et les méthodes dedistribution ont changé et, avec elles, les comportements des consommateurs, bénéficiaires d’une concurrence de plus en plus vive. Face à ces évolutions, les commerces autres que les hypermarchés ont tenté de s’adapter (extensions de surface commerciale, modernisation de l’outil de travail, diversification d’activités…).

Note de l’Institut d’émission

1- LES CARACTÉRISTIQUES DES ENTREPRISES DUSECTEUR EN 2003
Ré partition gé ographique de s e ntre prise s du comme rce de dé tail e n Polyné sie française
M a rquis e s I.S .L.V 4% 13% Tua m o tuGa m bie r 13% Aus tra le s 5%

Taille des entreprises 100% 80% 60% 40% 20% 0%
909 45 8 6 2 13 10 3 921 97 27 10 2 0 4

0à4
I.D.V 65%

5à9

10 à 19 Classe d'effectif

20 à 49

50 et +

Grandes surfaces

Commerces de proximitéCommerces non alimentaires

Source : ISPF - Registre territorial des entreprises 64,5 % des entreprises inscrites au Registre territorial des entreprises (RTE) sont situées aux Iles du Vent, dont la plus grande partie sur Tahiti. Papeete demeure le principal pôle d’implantation, puisque 29,8 % des détaillants y ont leur commerce, suivi de Faa’a (6,5 %) et de Punaauia (5,5 %). Géographiquement,49,3 % des commerces de détail se situent dans la zone urbaine proche de Papeete, entre Mahina et Punaauia.

Source : ISPF - Registre territorial des entreprises

Le commerce de détail compte essentiellement des petites structures, comme en témoignent leurs effectifs : 89,4 % des entreprises du commerce de détail comptent moins de 5 salariés et 96,3 % d’entre elles en dénombrent moins de 10. Enoutre, sur le plan juridique, 71,7 % d’entre elles sont enregistrées en tant que personnes physiques, 19,6 % en tant que sociétés (et entreprises unipersonnelles) à responsabilité limitée et seulement 1,3 % sont des sociétés anonymes.

Répartition du chiffre d'affaires du commerce de détail en 2003
Co mmerce no n alimentaire 21%

Répartition du chiffre d'affaires du commerce de détail nonalimentaire par activité
Equipe m e nt du fo ye r e t a m é na ge m e nt de l'ha bita t 39% C ulture , lo is irs , s po rts 13%

Co mmerces de pro ximité 36% Co mmerce alimentaire 79% Grandes s urfaces 64%

Dive rs 15%

Equipe m e nt de la pe rs o nne 16%

P ha rm a c ie s e t c o m m e rc e d'a rtic le s m é dic a ux 17%

Source : ISPF

Source : ISPF

Le commerce de détail se scindeen : un commerce de détail alimentaire, constitué de 1.002 unités commerciales en 2003, soit 49 % du total. Il a atteint un niveau d’activité de 62,5 milliards de F CFP, représentant 79 % du chiffre d’affaires total réalisé. A elles seules, les grandes surfaces (surface commerciale supérieure à 400 m²) en assurent 51 %, contre 28 % pour les commerces de proximité, de dimensions plus modestes....
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