Dissert
I- BILAN DIAGNOSTIC : Phase d'investigation
Qui sommes-nous? Une agence de communication digitale NOM ?
* Contexte
: Problématique * Objectifs * Cibles et messages * Partis pris * Plan d’action * Dispositifs * Moyens * Planning
Contexte :
Sweet Bordeaux est une marque créée en 2009 qui représente les moelleux et liquoreux de 11 appellations Bordelaises : Cadillac, Sauternes, Loupiac, Barsac, Sainte-Croix-du-Mont, Graves supérieures, Premières Côtes de Bordeaux, Côtes de Bordeaux Saint Macaire, Cerons, Sainte-Foy Bordeaux et Bordeaux Supérieur.
Association qui rassemble les 11 AOC du bordeaux liquoreux
: +sexy
Crée par Publicis : blog-marque
Produit DE L’IMAGE !!
Nouveau mode de consommation :
Réinventer mode de conso : rajeunir, féminiser le vin
Ex : en shooter
> Pas de ventes : promouvoir l’image des blancs liquoreux > Démocratiser
Geek, trend, mode, food, music
Contexte produit
Vin en vogue, en pleine démocratisation
Ancrée dans la culture locale
Image de marque : élégance, raffinement, glamour, culture
Inspiration / tendance : culture, forme d’art
Quel type de campagne ? Quel objectif pour le travail à faire ? Quel message ? Comment faire ?
Sweet Bordeaux lance une compétition et veut une nouvelle proposition de communication digitale sur une période d'un an pour l'année 2013 (février 2013-février 2014). Avec un budget de 50 000 euros, notre objectif pour Sweet Bordeaux est de réaliser une stratégie communication moderne, originale et digitale qui adopte de nouveaux codes et un positionnement fort, déjà présent au sein de la marque. A travers cette stratégie, nous visons à développer la notoriété de la marque ?
Pour cela, nous devons prendre en compte tous les modes de communication existants, évaluer leur poids en terme de ciblage et de messages à véhiculer. Notre but est d'améliorer ces plateformes, de créer de nouveaux canaux de communication digitale si