Dissertation eco

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groupe Danone
1.1. Historique
Avant d'être un spécialiste de l'alimentation, le groupe Danone est né verrier. Ainsi en
1966, le groupe industriel Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN) est créé par laréunion des
glaces de Boussois qui fabrique des verres plats et de la grande verrerie Souchon-Neuvesel qui
fabrique des bouteilles.
Pressentant le déclin du verre au début des années 1970, sonprésident-directeur général
Antoine Riboud fait le choix d'orienter ses activités vers le contenu des verres creux. Les
acquisitions de Kronenbourg, d'Evian et surtout de Gervais Danone en 1973 scellent laspécialisation de BSN dans l'industrie alimentaire.
Cette dernière entreprise, Gervais Danone est née de la fusion en 1967 de Gervais et de
Danone. En effet, c'est en 1919 à Barcelone, que lemarchand Issac Carasso, crée sa société de
yoghourts à base de ferment lactique, qu'il nomma Danone. Son yoghourt est initialement
vendu en pharmacie. Le nom Danone fait son apparition en France le 6février 1929 sous le
nom de la Société parisienne du yoghourt Danone par Daniel Carasso.
En 1979, BSN-Gervais Danone se désengage de son activité verre plat. Les glaces de
Boussois quittent BSN-GervaisDanone. Le groupe entreprend ensuite dans les années 1980
une série d'acquisitions sur le marché alimentaire européen (les marques : Amora, Maille, La
pie qui chante, Carambar…, le groupe GénéralBiscuit, les filiales européennes de Nabisco :
Belin, Jacob's, Saiwa). BSN internationalise vraiment son activité au début des années 1990
avant de devenir Danone en 1994.
En 1996, Frank Riboudprend la succession de son père et va très vite décider de se
concentrer sur 3 métiers alliant fort potentiel de croissance et positionnement santé : les
produits laitiers, les biscuits et les boissons.Une stratégie qui va se traduire par une
cinquantaine d'acquisitions à travers le monde.
C'est en 2007 que Danone décide de se recentrer sur ses produits santé avec la cession de
son pôle...
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