Dissertation: la communication evenementielle

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  • Publié le : 22 mai 2011
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Communiquer, la communication est aujourd’hui un élément essentiel pour une entreprise afin qu’elle puisse exister mais surtout survivre sur un marche de plus en plus féroce.
En terme decommunication nous connaissons les classiques médias et hors medias : Medias : télévision, radio, internet, cinéma, affichage, pressehors media : qui se caractérise par l’évènementiel (salons, soirée, lancements, produit, conférence…)
D’après la définition exacte : l’évènement est un projet avec un objectif àréaliser par des acteurs, dans un contexte précis, dans un délai donné avec des moyens définis nécessitant l’utilisation d’outils précis. Récemment l’événementiel a pris une ampleur importante et aconnu beaucoup de succès, la raison principale ? Pouvoir communiquer d’une façon originale en sortant des sentiers battus. De plus il est prouvé qu’un évènement attire plus de sympathie et defidélisation de la part de la cible, et donc une image plus positive à une marque.
C’est donc pour ces raisons que les séminaires, congrès, manifestation se sont de plus en plus développés. Néanmoins il estdifficile d’appréhender et concrétiser l’impact et la retombée d’un évènement pour une marque. Tant au niveau positif que négatif. C’est pourquoi un évènement doit être réalisé dans les meilleuresconditions car la réputation de celui-ci peut entacher la réputation de la marque et lui être fatale.
Nous verrons donc comment la réputation évènementielle peut être une rampe au lancement d’une marqueL’évènementiel est un relai de communication très efficace, puisqu’il permet de toucher précisément la cible qu’une marque souhaite viser, de plus, un évènement a le pouvoir de marquer les espritset faire parler de sa marque à plus long terme que par un moyen de communication classique, puisque c’est un média « chaud » qui va rendre la marque empathique, proche de ses consommateurs . Il...
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