Communiquer, la communication est aujourd’hui un élément essentiel pour une entreprise afin qu’elle puisse exister mais surtout survivre sur un marche de plus en plus féroce.
En terme de communication nous connaissons les classiques médias et hors medias : Medias : télévision, radio, internet, cinéma, affichage, presse hors media : qui se caractérise par l’évènementiel (salons, soirée, lancements, produit, conférence…)
D’après la définition exacte : l’évènement est un projet avec un objectif à réaliser par des acteurs, dans un contexte précis, dans un délai donné avec des moyens définis nécessitant l’utilisation d’outils précis. Récemment l’événementiel a pris une ampleur importante et a connu beaucoup de succès, la raison principale ? Pouvoir communiquer d’une façon originale en sortant des sentiers battus. De plus il est prouvé qu’un évènement attire plus de sympathie et de fidélisation de la part de la cible, et donc une image plus positive à une marque.
C’est donc pour ces raisons que les séminaires, congrès, manifestation se sont de plus en plus développés. Néanmoins il est difficile d’appréhender et concrétiser l’impact et la retombée d’un évènement pour une marque. Tant au niveau positif que négatif. C’est pourquoi un évènement doit être réalisé dans les meilleures conditions car la réputation de celui-ci peut entacher la réputation de la marque et lui être fatale.
Nous verrons donc comment la réputation évènementielle peut être une rampe au lancement d’une marque

L’évènementiel est un relai de communication très efficace, puisqu’il permet de toucher précisément la cible qu’une marque souhaite viser, de plus, un évènement a le pouvoir de marquer les esprits et faire parler de sa marque à plus long terme que par un moyen de communication classique, puisque c’est un média « chaud » qui va rendre la marque empathique, proche de ses consommateurs . Il