Distribution/ Merchandising
Travail sur un enseigne ; Lidl

L’histoire de Lidl a débuté dans les années 1930, avec la fondation de l’entreprise Lidl & Schwarz par Joseph Schwarz. Il s’agissait au départ d’un commerce de gros spécialisé dans les fruits exotiques pour ensuite devenir des hard discounts. A la mort de son père le fils, Dieter Schwarz reprend la succession de l’affaire. Les filiales que nous connaissons aujourd’hui ont vu le jour à Ludwigshafen, puisque c’est dans cette ville que le premier magasin a été inauguré en 1973.
Lidl poursuit un objectif très clair : développer sa propre chaîne de magasins discount en proposant la meilleure qualité au meilleur prix. Son slogan est : « L’idéal c’est Lidl ».
Après l’ouverture de plus de 600 filiales en Allemagne, la success-story de Lidl s’est poursuivie sans interruption. Dès la fin des années 1980, l’entreprise a entamé son expansion internationale, notamment dans l’ex-Allemagne de l’Est après la chute du Mur, où elle s’est rapidement imposée à la tête du marché.
En dehors de l’Allemagne, c’est la France qui a accueilli les premières filiales, en 1988. L’Italie, l’Espagne, la Grande-Bretagne, la Belgique, le Portugal, les Pays-Bas, l’Autriche, l’Irlande du Nord, la Grèce, le Luxembourg, la Pologne, la Finlande, la Tchéquie, la Suède, la Slovaquie, la Norvège, la Hongrie, le Danemark, la Croatie, la Slovénie, Malte, la Lituanie et la Suisse ont suivi. C’est-à-dire une grande partie de L’union Européenne.
Lidl domine le secteur du discount dans 11 pays européens. Ce succès s’appuie sur une stratégie limpide : Lidl est proche du client et répond à ses attentes.
•Le hard discount a été lancé par les frères Albrecht (qui sont les fondateurs de Aldi) en Allemagne en 1948 Les caractéristiques du hard discount sont
-Des prix bas avec une faible marge
-Une présentation sommaire
-Un assortiment limité
-Un personnel réduit et polyvalent
-Une surface de vente réduite
Au départ, l’enseigne a été créé