Dissertation

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  • Publié le : 8 mai 2011
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SYNTHESE

La boutique PSG du parc des princes se situe dans un quartier peu dynamique mai relativement sportif et aisée. Peu de concurrent sont implanté dans la zone de chalandise cependant leconcurrent direct propose des produits similaire , des gammes plus importante sur certain produit(chaussure) à des prix relativement moins cher .Cependant l'offre de celui ci reste limitée voir absentesur certain secteur tel que la femme et le bébé ce qui permet à l'UC d'attirer une clientèle plus large . Malgré tout la boutique du parc ne dispose que d'un petit rayon chaussure et à des prix assezélevé . Celle ci aurait donc tout intérêt à développer un rayon chaussure large avec une gamme de produits complète accessible à toutes les bourses et ainsi s'aligner sur le concurrent.

De plus laboutique des champs Élysée est plus attractive car plus accessible et ceux dans un quartier très touristique. Pour attirer plus de clientèle la boutique du parc devrait proposer plus de service et sedémarquer ainsi de la boutique des champs Élysée qui a la différence de la boutique du parc propose des maillot d'autre club tel que Arsenal , Barcelone etc...Il faudrait donc penser a quel genre deservice la boutique du parc pourrait offrir en plus pour se différencier de la boutique des champs et ainsi attirer plus de clientèle.

Et pour finir le service PSG merchandising ne propose pas cetteannée de carte de fidélité qui pourrait donner certain avantage au client dans les deux boutiques. Une carte existai l'an passer mais elle était payante . Une carte gratuite accessible a tous faisantbénéficier de réduction sur un certain montant de produits acheté pourrait faire augmenter les ventes . D'autant plus que notre concurrent direct sur la zone du parc des prince en propose une.

Laprincipale problématique que j'ai relevée de cette analyse est la suivante :

Comment l'unité commerciale peut fidéliser davantage la clientèle et diversifier l'offre afin d'attirer une nouvelle...
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