Distri cours
Distribution
Définition de la distribution :
La fonction de distribution peut se définir comme : * Ensemble des opérations et étapes faisant suite à la fonction de production, * Mises en œuvre par le producteur lui même ou par un ou plusieurs intermédiaires spécialisés, appelés distributeurs, * Mettre à la disposition du consommateur final (particulier ou entreprise) les biens produits ou services, * Faciliter et encourager leur achat.
Exemple de canal de distribution :
Fabricant ► Grossiste ► Magasin de détail ► Consommateur (Particulier, entreprise)
Cette définition met en exergue plusieurs points :
1. Le recours à des intermédiaires :
* La distribution est le plus souvent réalisée par des intermédiaires spécialisés (des distributeurs : grossistes, magasins de détail, ...) * Même si les producteurs peuvent s'en charger eux mêmes (Ex : Dell, Benetton) * Ceci pour des raisons * d'efficacité * de réduction de cout * ou encore d'aptitude à offrir aux clients finaux certains services
2. Revente des produits dans l'état, mais ajout de valeur :
* Les distributeurs revendent les produits dans le même état qu'ils ont achetés * Ils ne les transforment pas, ou seulement de façon mineure (reconditionnement, apposition de leur nom sur le produit, ...) * Les distributeurs ajoutent de la valeur aux produits en les mettant à la disposition des consommateurs * au bon endroit * au bon moment * en bonne qualité * en leur apportant des informations nécessaires, des conseils, des services * ou en mettant les produits en valeur ... * Dans la fonction de gros : grossistes centrales d'achat ou de référencement, courtiers, place de marché sur internet, ... * Dans la fonction de détail : GSA (Grandes surfaces à dominante Alimentaires),