La Grande Distribution
Les hard discounters ont beaucoup progressé durant les dernières années depuis leur apparition en France en 1988, mais ont ralenti leur croissance fulgurante il y a deux ans. Aussi, l'avènement d'Internet et la progression de ce media dans les foyers des Français fait de la vente online un canal de distribution à part entière. Malgré tout, la proportion de ce canal de distribution reste marginal et les consommateurs font toujours massivement leurs courses dans les points de vente traditionnels.

Le marché
Evolution comparée des circuits de distribution
Part de marché (% valeur)
2005 2006

Pénétration
2005

1

Taux de 2 nourriture
2005 2006

Fréquence des 3 visites
2005 2006

Panier moyen en euros
2005 2006

2006

Hypermarchés Supermarchés Hard Discount

50.8 34.5 13.3

52.8 32.8 13.2

93.5 88.7 68.6

92.9 86.9 69.4

53.8 39.5 20.1

56.0 38.0 19.3

36.6 39.2 20.3

36.8 36.9 19.4

33.6 22.5 21.7

34.6 22.9 22.0

Source : TNS Marketing Book 2007.
1-pénétration : % des ménages français ayant fréquenté l’enseigne au moins une fois au cours de la période considéré 2-Taux de nourriture : part de marché d’une enseigne ou d’un circuit chez ses clients 3-Fréquence de visites : nombre de visites par an en moyenne.

Après avoir connu une période faste, la grande distribution semble aujourd’hui marquer le pas en partie avec le passage à l’Euro, mal vécu par les consommateurs, et par le retournement de la conjoncture économique. Concurrencée par les hard-discounters, la grande distribution n’incarne plus le discount qui fonde historiquement sa légitimité. Le consommateur est interpellé par les différences de prix qu'il peut constater sur le marché et trouver injustes : il résiste aux prix plus élevés. C'est pourquoi il a consommé plus souvent dans les HD. Malgré tout, la croissance de ce canal de distribution s'est ralentie il y a deux ans. Ces dernières années, les consommateurs sont devenus plus méfiants