LES DISTRIBUTEURS QUI INTEGRENT LA FONCTION DE PRODUCTEUR

ET

LES PRODUCTEURS QUI INTEGRENT LA FONCTION DE DISTRIBUTEUR.

SOMMAIRE

I/ LES DISTRIBUTEURS QUI INTEGRENT LA FONCTION DE PRODUCTEUR : MDD

A) Définition. B) Les différentes MDD : avantages/ inconvénients. C) L’intérêt des distributeurs à avoir des MDD. D) Exemples.

II/ LES PRODUCTEURS QUI INTEGRENT LA FONCTION DE DISTRIBUTEUR.

A) Circuit court : définition. B) Les différents canaux. C) Avantages/ inconvénients. D) Exemples.

I/ LES DISTRIBUTEURS QUI INTEGRENT LA FONCTION DE PRODUCTEUR : MDD

Historiquement, ce sont les marques de fabriquant qui ont dominé le marché des produits. Il suffit de penser à des noms aussi connus que Danone, Nestlé ou Peugeot. Par la suite les grossistes et détaillants importants ont développé leurs propres marques.
La marque de distribution n’est donc pas un phénomène récent, Sainsbury la lança en Grande-
Bretagne dès 1869. Elle n’apparut en France qu’au début de ce siècle, avec la création par
Messieurs Guichard et Perrachon de leur propre usine afin d’y fabriquer les produits vendus dans leurs magasins sous le nom de leur enseigne : Casino.
Les magasins populaires, apparus en France dans les années trente et auxquels les industriels reprochaient de brader leur produits, se voyaient contraints d’y recourir à leur tour.
Cela dit, c’est avec l’initiative des “produits libres” de Carrefour en 1976 que devait s’amorcer le développement des marques de distributeurs que nous connaissons actuellement en France. Les marques de distributeurs sont ainsi devenues un élément essentiel de la concurrence entre marques.
Les producteurs y voient d’ailleurs une concurrence redoutable pour leurs propres marques. En effet, les marques de distributions ont connu depuis une dizaine d’années un essor spectaculaire.

A) Définition.
La définition légale de la MDD est donnée par l'article 62 de la Loi 2001-420 du