Le but majeur de cette étude de marché est l’évaluation de l’acceptabilité du produit « Bladi Color » par la consommation marocaine.

La problématique suivante pose l’ossature de notre étude de marché.

1. Le problème marketing :
Evaluer la réaction du marché marocain de la coloration face au lancement de la nouvelle gamme L’Oréal « Bladi Color » et ainsi mesurer le degré d’acceptabilité de cette nouvelle gamme faite à base de produits 100% marocains par les consommateurs.

2. Les problèmes de recherche : * Explorer les principales raisons qui motivent une large partie de la population à opter pour l’achat de produits traditionnels. * Détecter les attributs les plus déterminants dans le choix d’un produit de coloration. * Identifier les principaux clients des produits de coloration de l’Oréal ainsi que ceux des produits concurrents.

3. Les objectifs de l’étude : * Présenter au marocaines une coloration qui répond à leurs attentes. * Offrir aux consommatrices un produit 100% bio, naturel et qui ne comporte pas de composants nocifs à la santé des cheveux. * Donner à l’Oréal une empreinte culturelle marocaine. * Améliorer la part de marché de l’Oréal à travers le lancement d’un nouveau produit à caractère culturel.

* Choix des méthodes d’analyse :
Pour bien cerner le problème posé, nous allons procéder à une étude quantitative menée par le biais d’un questionnaire qui va nous permettre de connaitre les clients potentiels, d’évaluer la notoriété de la marque, ainsi que les attentes des marocains par rapport au lancement de la nouvelle gamme de coloration l’Oréal « Bladi Color ». * Méthodologie d’échantillonnage
Etant donné que notre étude porte sur la coloration pour cheveux à base de produits traditionnels 100% marocains, les consommatrices marocaines intéressées par la coloration restent notre première cible.

* Rédaction du questionnaire Pour optimiser notre étude, nous avons jugé important