Distribution : fnac

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  • Publié le : 11 octobre 2010
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Distribution : Présentation d'une enseigne

La Fnac

« Agitateur de curiosité »
Introduction :
La Fnac est née en 1954 dans des conditions singulières, fondée par un groupe de femmes et d'hommes qui entendaient pratiquer un commerce différent. Un commerce pour le grand nombre et pas seulement pour l'élite. Un commerce de défense du consommateur, fondé sur la liberté et la responsabilité desvendeurs. Ce parti pris, la Fnac le revendique toujours. Il constitue son patrimoine génétique. La Fnac s'est toujours positionnée comme une entreprise citoyenne, engagée dans la défense de l'accès de tous à toutes les cultures. La Fnac est également engagée dans la défense de la diversité musicale.
Après avoir établi un état des lieux de l'enseigne, nous allons vous présenter ses différentsformats de distribution ainsi que les dates marquantes de son histoire au travers de son historique.

État des lieux de l'entreprise

Présentation de l'enseigne

La Fnac est une enseigne française fondée en 1954. Depuis 1994, elle fait partie du groupe PPR : Pinault Printemps Redoute, créé par François Pinault et regroupant plusieurs marques grand public telles que Puma, La Fnacetc..., mais aussi des marques de luxe telles que Gucci et Yves Saint Laurent.
Leader dans la distribution de biens culturels et de loisirs, la Fnac est la seule enseigne qui, à l'heure actuelle, propose au sein d'un même espace un assortiment de six types de produits : livres, micro-informatique, son, vidéo et photographie. Elle est aujourd'hui le premier libraire en France avec 774 000 livresréférencés et 48 millions de pièces vendues ; elle est aussi le premier disquaire avec 335 000 disques référencés et 38,8 millions de pièces vendues ; pour finir, elle est le premier vendeur de micro ordinateurs, d'appareils photos etc...
La Fnac est une enseigne fortement implantée en France puisque fin 2008 elle disposait de 81 magasins situés un peu partout au sein de l'hexagone. Mais la Fnac estaussi implantée à l'étranger puisqu'elle possède 65 magasins supplémentaires répartis dans 8 pays : Belgique, Espagne, Italie, Portugal, Suisse, Grèce, Brésil et Taïwan.

Répartition des magasins «La Fnac» en France métropolitaine :

Il est aussi possible de se procurer les produits proposés par la Fnac par le biais de son site internet www.fnac.com, ainsi elle peut toucher un large choix deconsommateur, notamment ceux habitant en milieu rural où il n'existe pas de point de vente. La Fnac a su développer de nombreux services comme son site internet par lequel l'enseigne réalise de nombreuses ventes (Billetterie, cd, dvd...), de plus il est aussi possible de réserver un voyage au sein de l'enseigne. On remarque ainsi que la Fnac cherche a étendre ses offres.

Répartition du chiffred'affaires 2009 par catégorie de produits :

En 2008, la Fnac a réalisé un chiffre d'affaires de 4,587 milliards d'euro, cela place l'entreprise dans les 20 premières entreprises de distribution en France et dans les 500 premières au niveau européen.

Ses principaux concurrents

La Fnac ne possède pas véritablement de concurrent direct puisque l'enseigne est la seule à proposer dans lemême espace des produits aussi variés. Cependant, Virgin megastore est le principal concurrent de la la Fnac en ce qui concerne les produits culturels (Cd, DVD, Livres...). Pour les produits technologiques (Ordinateur, télé...) c'est l'entreprise Darty qui est le principal concurrent de la Fnac.

Virgin Megastore

Virgin Megastore est une entreprise anglaise crée en 1971. Elle est surtoutportée sur la musique mais elle concurrence la Fnac concernant les produits culturels. Ainsi Virgin Megastore n'est pas un concurrent potentiellement dangereux pour La Fnac.
Tout comme La Fnac, Virgin Megastore est implanté dans les centre villes. Les magasins Virgin sont tout comme ceux de la Fnac grands et spacieux. Tout comme à la Fnac, il est possible de se procurer les produits...
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